토착 문화와 디지털 전환이 브랜드 '경기장'을 이끌다
서구에서 아시아로의 브랜드 영향력 이동은 많은 글로벌 컨설팅 기관의 예측보다 빠르게 진행되고 있습니다. Brand Finance의 최신 ASEAN 500 보고서는 중국 찬 싱가포르 찬 말레이시아 찬 베트남 등 동방 국가의 많은 금융-은행 그룹이 디지털 전환 문화적 정체성의 매력 및 지역으로의 사업 확장의 조합 덕분에 상당한 성장을 기록했습니다.
Brand Finance,의 평가에 따르면 현지 문화적 정체성은 아시아 브랜드가 경쟁에서 차별화를 만드는 데 중요한 요소가 되고 있습니다. 이 지역의 일부 대기업은 다양한 방식으로 이러한 추세를 활용했습니다. 삼성은 한국의 혁신 정신을 강조합니다. DBS는 아시아 문화와 환대 정신에 의해 주도되는 'Asian service' 철학을 추구합니다. 반면 중국의 ICBC나 Bank of China와 같은 많은 대형 은행은 한국 문화에 기반하여 개발된 서비스 생태계 덕분에 우위를 유지하고 있습니다.
그 전체적인 그림에서 베트남 은행 산업의 대표적인 브랜드인 댄스 테크콤뱅크는 지역의 주요하고 권위 있는 포럼에 자주 등장했으며 가장 최근에는 지난 11월 초에 개최된 Brand Finance Asia Brand Gala 2025가 있습니다. 댄스는 베트남 기업이 아시아 지역에 미치는 영향력이 점점 더 커지고 있음을 보여줍니다. 이것은 또한 베트남 브랜드가 이전에는 싱가포르 기업 말레이시아 또는 태국 기업 일본 댄스가 우위를 점했던 경기장에서 점차 인정받고 있음을 보여주는 신호입니다. 더욱이 댄
Brand Finance에 따르면 2025년 테콤뱅크 브랜드 가치는 10억 달러를 넘어섰고 불과 1년 만에 ASEAN 500 순위에서 7단계 상승하여 49위에서 42위로 올라섰습니다. 또한 순위에서 가장 가치 있는 5대 베트남 브랜드 중 하나입니다. 테콤뱅크는 브랜드 강도 지수(Brand Strength Index – BSI)에서 베트남 은행 산업에서 선두 위치를 계속 유지하고 있으며 Brand Finance 표준에 따라 '매우 강력함' 그룹에 속하는 83개를 획득했습니다. 브랜드 건강 지수 – BEI
이러한 지표는 고객 참여도를 반영하며 이는 브랜드가 점점 더 치열해지는 경쟁 환경에서 지속 가능성을 유지하는 데 중요한 요소입니다.
베트남 브랜드 새로운 시대로 진입: 문화적 정체성과 기술력 덕분에 도약
테콤뱅크의 브랜드 포지셔닝 전략은 베트남이 국제 무대에서 국가 브랜드 순위를 높이려는 목표를 추진하는 시점과 병행합니다. 아시아 은행 특히 한국 찬 싱가포르 중국 은행이 글로벌 선두 그룹과의 격차를 줄이고 있는 가운데 베트남 은행도 데이터 찬 기술과 찬 정체성을 통해 이전보다 더 빠른 속도로 유사한 방향을 추구하기 시작했습니다.
입주 브랜드 전문가에 따르면 지속 가능한 브랜드 가치는 재무 지표뿐만 아니라 고객의 감정을 연결하고 현지 문화와 관련된 기업 문화적 정체성을 확산하는 입주 경험을 창출하는 능력에 있습니다. 이러한 접근 방식에서 입주 테크콤뱅크는 베트남인의 특징으로 여겨지는 가치 즉 자신감 끈기 진보적인 입주 열망을 바탕으로 브랜드 스토리를 구축해 왔습니다. 주목할 만한 점은 은행이 이러한 가치를 입주 문화 체험에 도입하기 위해 노력하고 있다는 것입니다.
매년 수만 명의 사람들을 끌어들이는 연례 스포츠 행사인 테크콤뱅크 국제 마라톤 대회(베트남에서 가장 큰 규모의 마라톤 대회 중 하나)를 예로 들어 보겠습니다. 전략적 관점에서 볼 때 이 대회는 단순한 후원 활동이 아니라 많은 전문가들이 '문화적 화합'이라고 부르는 테크콤뱅크의 브랜드 약속에 부합하는 자기 극복 정신을 반영하는 '브랜드 자산'이 되었습니다.
마찬가지로 테크콤뱅크의 'My Own Greatness' 캠페인은 브랜드에서 사용자 중심으로 초점을 옮겨 각 개인이 자신의 더 나은 버전을 찾도록 장려하면서 마케팅 전문가로부터 높은 평가를 받았습니다. 덕분에 'Be Greater - 매일 더 뛰어남' 브랜드 약속은 광고에만 나타나는 대신 경험을 통해 구체화되었습니다. AI를 적용하여 각 고객의 이야기를 기반으로 음악을 만들고 마라톤 대회에서 운동선수를 위한 개인화된 비디오를 배포하는 것은 이 브랜드가 마라톤 대회에서 개인화를 실험하고 있음을 보여줍니다
2030년 비전에서 베트남 브랜드에 대한 국가 전략은 또한 기업이 지속 가능한 가치 혁신적인 창의성 및 문화적 정체성에 대한 장기 투자를 장려하는 데 집중하고 있으며 동시에 지역 경제 지도에서 베트남의 이미지를 높이는 것을 목표로 하고 있습니다. 베트남이 국가 브랜드의 가치와 경쟁력을 계속 높이고 있기 때문에 Brand Finance와 같은 지역 포럼에 베트남 기업이 참여하는 것은 점점 더 심화되는 통합 과정에서 민간 부문의 주도성을 보여줍니다. 이러한 추세에서 Raja Techcombank는 베트남 브랜드의 가치
