9월 7일 호치민시에서 열린 제2회 전국 KOL 컨퍼런스에 1,000명 이상의 예술가, KOL, 콘텐츠 제작자 및 전문가가 참석한 사건에서 알 수 있듯이, 수많은 유명 인사를 모은 행사 규모 뒤에는 영향력 있는 사람들이 자신의 직업에 대해 보는 방식의 변화가 더 주목할 만합니다.
몇 년 전에는 KOL이 팔로워 수, 상호 작용량 또는 바이럴 콘텐츠 생성 능력으로 인식되었지만, 현재 더 많이 언급되는 개념은 정보 검증, 책임, 평판, AI, 저작권 및 신뢰입니다. 그것은 단순한 키워드 변경이 아니라 영향력 있는 직업이 다른 단계로 접어들고 있음을 보여줍니다.
보이는 것"에서 "믿는 것"으로
회의에서 주목할 만한 공유 중 하나는 미스 H'Hen Niê로부터 나왔습니다. 미스 베트남은 신뢰를 구축하려면 먼저 영향력 있는 사람이 진실한 것부터 시작해야 하고 자신이 먼저 행동해야 한다고 생각합니다. 라이쩌우 도서관 건설이나 조림과 같은 프로젝트에서 미스 베트남 H'Hen은 호소문을 게시했을 뿐만 아니라 직접 참여하고 대중과 과정을 공유했습니다. 그녀에 따르면 정확한 정보와 실질적인 행동이 있을 때 커뮤니티는 신뢰하고 동행할 것입니다.
배우 안득은 소셜 미디어를 사용하는 예술가의 관점에서 이야기를 봅니다. 그에 따르면 디지털 플랫폼은 예술가가 대중과 더 직접적으로 연결하는 데 도움이 됩니다. 그러나 확산 능력이 증가함에 따라 책임도 증가해야 합니다. 제시된 각 콘텐츠는 선별되어야 하며 유용성을 지향하고 시청자에게 혼란이나 부정적인 영향을 미치지 않도록 해야 합니다.
이것은 예술가에게 상당한 변화입니다. 이전에는 배우나 가수의 발언 대부분이 언론, 텔레비전 또는 편집된 채널을 통해 대중에게 전달되었습니다. 현재 예술가의 개인 페이지는 수백만 명이 접근할 수 있는 "미디어 채널"이 될 수 있습니다.
이것은 디지털 플랫폼에서 완전히 성장한 크리에이터들에게 더욱 분명합니다. 레 뚜언 캉은 현재 1,300만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있습니다. 남성 틱톡커는 주로 고향에서 실제로 있었던 것을 촬영하고, 사실이 아닌 것은 하지 않는다고 말했습니다. 비디오를 게시하기 전에 그는 콘텐츠와 시청자에게 미칠 수 있는 영향을 고려했습니다.
간단한 말이지만 AI 시대에 점점 더 중요해지는 가치 중 하나인 진실성을 정확히 연상시킵니다. AI가 존재하지 않는 얼굴, 가짜 목소리, 전례 없는 장면 또는 심지어 몇 분 만에 완전한 이야기를 만들 수 있게 되면 인간의 실제 경험이 새로운 형태의 이점이 될 수 있습니다.
콘텐츠 제작자 콘 꼬는 또한 AI가 전체 창작 과정을 대체하는 플랫폼이 아니라 지원 도구로 간주되어야 한다고 생각합니다. 남성 틱톡커에 따르면 영향력 있는 사람의 첫 번째 책임은 정확하고 가치 있는 정보를 제공하는 것이며, 관심을 끌거나 조회수를 높이는 콘텐츠만 쫓아서는 안 됩니다.
찐팜은 약 12년 동안 콘텐츠 제작 활동을 해온 후, 매우 작아 보이지만 KOL의 책임의 대부분을 결정하는 순간, 즉 "공개 버튼 누르기" 시점을 강조했습니다. 그녀에 따르면, 콘텐츠가 소셜 네트워크에 게시되면 많은 사람들에게 영향을 미칠 수 있으므로, 제작자는 공유할 때마다 신중하게 생각하고 선택해야 합니다.
같은 문제에 대해 무술가 Truong Dinh Hoang은 젊은이들에게 미치는 영향에서 본다. 그는 팔로워가 많은 사람들은 정보를 확인하고 긍정적인 가치가 있는 콘텐츠를 우선시해야 한다고 생각한다. 왜냐하면 젊은이들은 현재 소셜 네트워크를 높은 빈도로 사용하기 때문이다.
AI는 책임 문제를 더 어렵게 만듭니다.
AI의 발전은 이 이야기를 더욱 복잡하게 만듭니다. 유명인은 딥페이크, 얼굴 합성, 목소리 흉내 또는 사실이 아닌 발언의 피해자가 될 수 있습니다. 그러나 동시에 KOL은 관객이 무엇이 진짜이고 무엇이 합성 제품인지 구별하기 어려운 콘텐츠를 만들기 위해 AI를 사용할 수도 있습니다. 콘텐츠 생성 속도가 빨라지면 검증 능력이 따라가지 못할 위험이 있습니다.
따라서 문제의 본질은 AI 콘텐츠 구별 기술에만 있는 것이 아닙니다. 더 중요한 것은 영향력 있는 사람이 자신이 퍼뜨리는 콘텐츠에 대해 책임을 질 의향이 있는지 여부입니다. 유명인은 잘못된 정보를 만든 사람이 아닐 수 있지만, 검증 없이 개인적인 신뢰를 사용하여 수백만 명에게 공유하면 사회적 영향은 여전히 존재합니다.
다른 측면에서 AI는 또한 크리에이티브 업계의 경쟁을 변화시킵니다. 이전에는 KOL이 아이디어를 생각하고, 편집하거나, 콘텐츠를 빠르게 제작하는 능력으로 경쟁했지만, 현재 기술은 대부분의 작업을 더 짧은 시간으로 지원할 수 있습니다. AI를 대체하기 더 어려운 것은 창작자와 커뮤니티 간의 정체성, 경험 및 실제 관계입니다. 따라서 기술이 "콘텐츠 생성"을 점점 더 쉽게 만들 때, 아티스트나 KOL이 자신의 위치를 유지하는 데 도움이 되는 것은 더 이상 그들이 게시하는 제품의 양이 아니라 관객이 계정 뒤에 있는 사람을 여전히 신뢰하는 정도일 수 있습니다.
KOL Summit 2026은 또한 광고 법률, 개인 정보 보호, 정보 검증, 직업 윤리, 미디어 위기 관리, AI 사용 책임 및 저작권에 대한 7가지 주제로 구성된 운영 표준 및 교육 과정 세트와 함께 "영향력 있는 사람의 신뢰" 프로그램의 시작을 알립니다. 이는 KOL 활동이 자발적인 개발 분야에서 지식, 법률 및 표준이 필요한 직업으로 점차 전환되고 있음을 보여주는 신호입니다.
그러나 표준 세트나 교육 과정은 스스로 신뢰를 구축할 수 없습니다. 궁극적인 믿음은 여전히 각 특정 선택에서 검증됩니다. 아티스트가 어떤 제품 광고를 받는지, 틱톡커가 게시하기 전에 소스를 확인하는지 여부, 유명인이 자신의 콘텐츠가 잘못되었을 때 어떻게 처리하는지, 창작자가 AI를 사용할 때 투명한지 여부? 더 중요한 것은 그것이 대중의 신뢰를 손상시킬 수 있다는 것을 안다면 단기적인 이익을 거부할 의향이 있는지 여부입니다.
호치민시 문화체육부 부국장인 응우옌 응옥 호이는 회의에서 창작 커뮤니티가 현재 분노와 논쟁을 불러일으키는 이야기에 많은 관심을 기울이고 있는 반면, 아름다운 이야기와 친절한 행동은 그에 상응하게 활용되지 않고 있다고 지적하면서 생각해 볼 만한 문제를 제기했습니다. 그는 KOL, KOC가 반드시 너무 큰 것을 할 필요는 없으며 직접 목격하고 경험한 긍정적인 이야기부터 시작할 수 있다고 말했습니다.
따라서 "KOL 책임"은 단순히 긍정적인 것만 게시하는 것으로 이해해서는 안 됩니다. 더 중요한 가치는 콘텐츠가 정확하고 투명하며 근거가 있어야 하고 게시자가 자신이 가진 영향력의 결과를 이해해야 한다는 것입니다. 예술가는 그것이 사실이고 경고 가치가 있다면 부정적인 문제에 대해 이야기할 수 있습니다. KOL은 사회 현상에 반박할 수 있습니다. 차이점은 그들이 정보를 검증, 해석하고 책임을 지는 방식에 있습니다.
예술가, 콘텐츠 제작자로부터 보면 그들이 다른 분야에서 시작되었지만 동일한 문제에 직면해 있음을 알 수 있습니다. 영향력 관리. 조회수는 여전히 중요하고, 팔로워 수는 여전히 상업적 가치가 있으며, 바이럴성은 여전히 이점이지만, 그 숫자는 더 이상 사람이 디지털 환경에서 장기간 생존할 수 있도록 보장하기에 충분하지 않습니다.
따라서 앞으로 아티스트 및 KOL계의 경쟁은 더 이상 단순히 누가 더 많은 팔로워를 보유하는 것만이 아닐 수 있습니다. 보이기 위한 경쟁 이후, 대중이 오랫동안 계속 들을 수 있을 만큼 신뢰할 수 있는 사람이 누구인지에 대한 또 다른 더 어려운 경쟁이 형성되고 있습니다.
