노동 신문 법률 자문 부서 답변:
KOL은 Key Opinion Leader(주요 영향력 있는 사람)라는 문구의 약자입니다.
정보에 따르면 KOL은 특정 분야에서 전문성, 명성 또는 큰 영향력을 가진 사람으로 이해되며, 팔로워 그룹의 인식, 행동 및 결정에 영향을 미칠 수 있습니다. KOL은 브랜드 신뢰도를 높이고, 구매 결정에 직접적인 영향을 미치고, 브랜드 이미지 구축에 기여하고, 마케팅 효율성을 최적화할 수 있습니다...
현행 베트남 법률에는 KOL에 대한 구체적인 규정이 없지만 2023년 소비자 권익 보호법 제3조 9항에는 다음과 같이 규정되어 있습니다. 영향력 있는 사람은 정부 규정에 따라 특정 분야, 산업, 직업에서 사회적으로 주목받는 전문가, 평판 좋은 사람, 전문가입니다.
2023년 소비자 권익 보호법 제22조 3항은 다음과 같이 규정합니다. 사업 조직 또는 개인이 영향력 있는 사람을 통해 제품, 상품, 서비스에 대한 정보를 제공하는 경우 영향력 있는 사람은 다음과 같은 책임을 집니다.
a) 본 조 1항의 규정을 이행합니다.
b) 제품, 상품, 서비스에 대한 정보를 제공하기 위해 후원을 받았다는 사실을 소비자에게 미리 통지합니다.
2023년 소비자 권익 보호법 제22조 1항 b, c, d점은 사업 조직 및 개인이 제3자를 통해 소비자에게 제품, 상품, 서비스에 대한 정보를 제공하는 경우 제3자는 다음과 같은 책임을 져야 한다고 규정합니다.
b) 사업 조직 및 개인에게 제품, 상품, 서비스에 대한 정보의 정확성과 완전성을 증명하기 위한 정보, 문서, 수단을 제공하도록 요청합니다.
c) 제품, 상품, 서비스에 대한 부정확하거나 불완전한 정보 제공에 대해 연대 책임을 집니다. 단, 제품, 상품, 서비스에 대한 정보의 정확성 및 완전성을 확인하기 위해 법률 규정에 따라 모든 조치를 취했음을 증명하는 경우는 제외합니다.
d) 관련 법률의 다른 규정을 시행합니다.
2025년 광고법의 일부 조항을 수정 및 보완하는 법률은 또한 다음과 같이 규정합니다. 광고 제품을 전달할 때 소비자 권익 보호에 관한 법률 규정에 따라 영향력이 있는 사람은 이 조항 2항에 규정된 의무와 다음 의무를 갖습니다. 광고인의 신뢰성 확인; 광고 제품, 상품, 서비스와 관련된 문서 확인; 제품, 상품, 서비스에 대해 사용하지 않거나 명확하게 이해하지 못하는 경우 제품, 상품, 서비스에 대해 소개할 수 없습니다.
법령 87/2026/ND-CP 제51조 1항은 광고 활동에서 소비자 권익 보호에 관한 법률 규정에 따른 영향력 있는 사람의 의무에 대한 규정 위반을 다음과 같이 규정합니다.
1. 다음 행위 중 하나에 대해 4천만 동에서 6천만 동의 벌금 부과:
a) 광고주의 신뢰성에 대한 확인을 하지 않은 경우;
b) 광고 제품, 상품, 서비스와 관련된 문서를 확인하지 않음;
c) 광고 활동을 수행하기 전과 수행 중에 광고에 대한 통지를 불완전하게 수행하는 경우.
2. 광고 활동 수행 전후에 광고에 대한 통지를 하지 않은 행위에 대해 6천만 동에서 8천만 동의 벌금을 부과합니다.
3. 제품, 상품, 서비스에 대해 사용하지 않거나 명확하게 이해하지 못하고 해당 제품, 상품, 서비스에 대해 소개한 행위에 대해 8천만 동에서 1억 동의 벌금을 부과합니다.
따라서 KOL, 예술가(영향력 있는 사람)는 제품, 상품, 서비스에 대한 부정확하거나 불완전한 정보를 제공하는 것에 대해 연대 책임을 져야 하며, 위에 언급된 규정에 따라 광고 책임 위반 시 처벌을 받을 수 있습니다.
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