밀라노 패션 위크에서 패션계 인사들은 C-biz에서 가장 유명한 두 이름의 영향력에 압도당했습니다. 양멱이 프라다 쇼에서 "대스타" 기품으로 언론의 폭풍을 일으켰다면, 소전은 구찌의 중심이 되면서 다시 한번 "럭셔리 황제"의 위상을 확고히 했습니다.
Jing Daily의 보고서에 따르면 이 두 스타가 가져온 가치는 좋아요 수뿐만 아니라 MIV(미디어 영향 가치) 지수로 측정됩니다.
MIV(미디어 영향 가치)는 Launchmetrics(글로벌 패션 데이터 분석 회사)에서 개발한 "미디어 영향 가치"라는 용어입니다. 이 지수는 별과 관련된 모든 상호 작용, 게시물 및 뉴스를 현금(USD)으로 환산합니다. 이는 브랜드가 전통적인 광고 예산을 지출하는 대신 별의 영향력으로부터 정확히 얼마의 이익을 얻었는지 알 수 있도록 도와줍니다.
Launchmetrics의 실제 데이터를 바탕으로 양미의 존재는 프라다가 패션 위크 틀 내에서만 9,480만 달러 이상의 MIV 가치를 벌어들이는 데 도움이 되었습니다. 특히 이 부서의 보고서에 따르면 프라다의 총 미디어 가치의 94%가 APAC(아시아 태평양) 지역 대표에서 발생했습니다.
양멱이 십대 그룹 TOP(TF Entertainment) 멤버들과 함께 맨 앞줄에 앉는 것은 전략적 계산입니다. 유명인의 영향력을 측정하는 플랫폼인 Lefty의 분석에 따르면 이 조합은 "트래픽 공명" 효과를 창출합니다. 양멱은 전통적인 상류층 고객을 유지하는 반면, 젊은 아이돌은 브랜드가 중국 Z세대에 깊숙이 침투하는 데 도움을 줍니다.
한편, 파리 셀렉트 보고서와 중국 경제 전문가들은 샤오잔이 지속적인 열기를 유지할 수 있는 희귀한 현상이라고 평가했습니다.
연예계에서 트래픽(Traffic)은 팬 커뮤니티가 매우 많고 등장하자마자 소셜 네트워크에서 거대한 토론 물결을 일으킬 준비가 된 스타를 지칭하는 단어입니다. 아티스트의 매력으로부터 그들은 팬의 사랑을 실제 쇼핑 행동으로 바꿀 수 있는 능력을 갖게 될 것입니다.
Jing Daily가 인용한 쇼 후 판매 데이터에 따르면 샤오잔이 구찌의 새로운 디자인을 입은 직후 해당 제품과 관련된 키워드가 Tmall 및 JD.com과 같은 전자 상거래 플랫폼에서 즉시 폭발적으로 증가했습니다. 이것이 바로 브랜드가 갈망하는 "실제 권력"이며, 아름다운 이미지뿐만 아니라 수백만 달러의 현금 흐름이 패션 하우스의 주머니로 흘러 들어갑니다.
소셜 네트워크의 "황금 삼각지대": 중국 스타들의 무기
밀라노에서 중국 스타의 영향력은 국내 소셜 네트워크 생태계인 웨이보 – 샤오홍슈 – 더우인 (중국 틱톡) 덕분에 최대한 확대되었습니다.
측정 단위에서 집계한 데이터에 따르면 프라다나 구찌의 라이브 스트리밍에 양미나 샤오잔이 출연하는 경우 일반적으로 수천만 조회수를 동시에 달성합니다. 이것은 이탈리아 패션쇼를 관객이 휴대폰을 터치하는 한 번으로 우상을 감상하고 고급 아이템을 주문할 수 있는 거대한 온라인 쇼핑 이벤트로 만듭니다.
패션 하우스가 양미, 샤오잔에게 가장 특별한 대우를 제공하는 것은 더 이상 외교적 특혜 이야기가 아닙니다. 그것은 공정한 경제 문제입니다.
서구에서 고급 시장이 둔화되는 추세 속에서 중국 스타들이 가져오는 연결은 Jing Daily의 분석에 따르면 LVMH나 Kering과 같은 그룹이 성장과 글로벌 소비자의 입지를 유지하는 데 도움이 되는 "생명줄"입니다.
