중국 애니메이션 영화 우라이는 2026년에 가장 설명하기 어려운 박스 오피스 현상 중 하나를 만들고 있습니다. 중국 언론이 인용한 마오옌 프로페셔널의 데이터에 따르면 8월 18일 13시 현재 영화의 수익은 1,800만 위안을 넘어 약 6,810억 동에 달했습니다.
이 수치는 개봉 초기 단계와 큰 대조를 이룹니다. 개봉 10일 만에 우라이는 7,705위안, 약 2,920만 동을 벌어들였습니다. 따라서 며칠 만에 영화의 수익은 수천 배 증가했습니다.
주목할 만한 점은 마오옌 프로페셔널이 현재 작품의 총 수익이 1억 3,500만 위안, 즉 약 5,110억 동에 이를 수 있다고 예측했다는 것입니다. 이것은 예측 수준일 뿐이며 실제 수익이 아니며 티켓 판매 상황에 따라 여전히 변동될 수 있습니다.
8월 15일, 우라이의 전국 상영 횟수는 최저 5회 미만에서 1,779회로 증가했습니다. 하루 후, 영화는 약 14,000회 상영되었습니다. 극장들이 빠르게 상영 일정을 추가한 것은 온라인 관심사를 수익으로 직접 전환했습니다.
영화가 "풍작"을 거두는 첫 번째 원인은 역전 입소문 효과입니다. 우라이는 끔찍한 캐릭터, 부자연스러운 움직임, 서투른 대사 및 이해하기 어려운 내용으로 평가됩니다. 비난은 소셜 네트워크에 계속해서 나타나지만 관객을 피하게 만드는 대신 스스로 검증하고 싶은 심리를 불러일으킵니다.
잘 알려지지 않은 영화에서 우라이는 사진 패러디, 댓글, 비디오 제작을 위한 콘텐츠가 되었습니다. 많은 관객들이 작품을 감상하기 위해서뿐만 아니라 지역 사회 행사에 참여하고, "체크인" 사진을 찍고, 경험을 공유하기 위해 티켓을 구매합니다. 이때 티켓은 시청자가 주목받는 이야기에 참여하는 데 도움이 되는 일종의 "사회 통화"가 됩니다.
영화의 조잡함도 무심코 식별 특징이 되었습니다. 시장에는 대규모 투자와 체계적인 홍보를 받는 많은 프로젝트가 있으며, 홍보 캠페인이 거의 없는 작품은 특이한 느낌을 줍니다. 논쟁이 심할수록 영화는 더 널리 알려집니다.
