국가 브랜드는 문화적 내력으로 구축해야 합니다

평평한 세계의 문화와 차이점

각 민족의 고유한 문화적 정체성은 국가 이미지를 인식하고 세계의 나머지 지역과 차별화를 만드는 데 도움이 됩니다. 그리고 자랑스러운 국가 문화와 이미지를 세계로 알리는 여정은 수십 년 동안 많은 문화 부문이 협력하여 노력해 왔습니다.

응오 프엉 란 박사 - 전 영화국 국장, 베트남 영화 진흥 협회(VFDA) 회장은 하노이 국제 영화제, 다낭 아시아 영화제가 세계 영화계의 관심을 끌기 위해 오랜 과정을 거쳤습니다.

응오 프엉 란 박사는 다음과 같이 말했습니다. "2010년 탕롱-하노이 1000주년을 기념하여 문화체육관광부는 영화국에 베트남 국제 영화제 건설 및 개발 계획을 수립하고 수립하도록 지시했습니다. 2012년 제가 영화국 국장이었을 때 하노이 국제 영화제로 이름을 변경해 달라고 요청했습니다. 왜냐하면 다른 나라에서는 국제 영화제가 종종 장소 이름, 도시 이름과 관련이 있기 때문입니다.

나중에 VFDA 회장이 되었을 때 다낭 아시아 영화제에 대한 계획을 수립하고 다낭시 인민위원회와 협력하여 프로젝트를 계속 진행했습니다.

국제적인 문화 브랜드를 구축하기 위해 영화제와 같이 많은 어려움과 도전에 직면할 것입니다. 첫 번째는 재정입니다. 그 다음은 영화제가 매년 개최되는 데 도움이 되는 생태계를 구축하고 연결하는 메커니즘과 방법입니다... 가장 큰 어려움은 해당 영화제의 브랜드를 구축하는 것입니다. 브랜드가 있어야 투자자, 브랜드, 기업을 유치할 수 있습니다. 그리고 브랜드가 있어야 지속 가능하고 장기적으로 유지하고 발전할 수 있습니다.”

응오 프엉 란 박사에 따르면 다낭 아시아 영화제 조직 계획을 수립하는 초기 단계에서 그녀와 동료들은 친한 친구로부터 투자와 재정 지원을 요청해야 했습니다.

초기 단계에서 어려움이 있을 것입니다. 그러나 신뢰를 구축하고 브랜드를 구축하면 행사는 즉시 투자자, 예술가 및 국제 영화 제작자를 유치할 것입니다. 2023년부터 현재까지 다낭 아시아 영화제는 기업, 영화 제작자로부터 점점 더 많은 관심을 받고 있으며, 많은 젊은 영화 인재가 빛을 발할 수 있는 발판을 마련하고 있습니다."라고 응오 프엉 란 박사는 말했습니다.

응오 프엉 란 박사에 따르면 영화제나 많은 문화 행사의 경우 초기 단계에서 재정적으로 어려움을 겪을 것입니다. 왜냐하면 이것은 종종 수익성이 없는 프로젝트이기 때문입니다. 그러나 문화 행사는 강력한 파급력을 가지고 있으며 광범위한 영향을 미쳐 장기적인 지속 가능한 발전을 창출합니다.

국제적인 수준의 축제 및 문화 행사에 대한 투자도 결의안 80-NQ/TW에서 제시된 목표 중 하나입니다.

지난 10년 이상 동안 많은 문화 산업 분야에서 국제 패션 위크, 국제 영화제, 국제 전시회와 같은 국제적인 행사 및 축제를 구축하기 위해 노력해 왔습니다. 가장 최근에는 하노이 탕롱 황궁에서 처음으로 개최된 세계 문화 축제가 있습니다.

세계와 연결되는 문화 행사는 베트남 문화, 예술, 이미지를 세계로 나아가게 하는 가장 빠르고 짧은 길이며, 우리가 통합하고 배우고 소개하고 홍보할 수 있도록 합니다. 민족 문화의 아름다움과 정수를 보존하는 동시에 국가 브랜드, 세계에 대한 베트남의 독창성을 창출합니다.

국가 브랜드를 형성하는 문화적 위상

결의안 80-NQ/TW의 내용에 대해 노동 신문 기자와 인터뷰한 부이 호아이 선 부교수 겸 박사 - 국회 문화교육위원회 상임위원은 베트남이 유네스코 유산 시스템과 같이 국제 문화적 위신 측면에서 매우 강력한 "인증 흔적"을 가지고 있다고 평가했습니다.

2025년 12월 현재 베트남은 유네스코에 등재된 17개의 무형 문화 유산을 보유하고 있습니다. 이것은 매우 중요한 "아이콘"입니다. 왜냐하면 이러한 유산은 국제적 신뢰를 창출하고 베트남의 정체성을 확인하기 때문입니다. 그러나 부이 호아이 선 부교수에 따르면 유네스코에 등재된 유산은 "브랜드 자원"일 뿐이며, 현대적인 이야기, 제품화 및 유통 메커니즘이 부족하면 자동으로 "국가 브랜드"가 되지는 않습니다.

부이호아이선 부교수는 "베트남은 이미 "브랜드 하이라이트"를 보유하고 있으며, 심지어 세계적으로 인정받은 요소도 있지만, 완전한 의미에서 문화 국가 브랜드라고 부르기 위해 - 즉, 생산 생태계, 안정적인 품질 기준, 국제 유통 능력, 일관된 이야기 및 지속 가능한 확산력 - 우리는 여전히 "마지막 단계", "건립 중" 단계에 있습니다."라고 말했습니다. 저는 문화 국가 브랜드를 갖기 위해서는 이것을 대규모 사회 조직 프로젝트로 간주해야 하며, 홍보 캠페인으로 간주해서는 안 됩니다. 국가 브랜드는 슬로건에서 태어나는 것이 아니라 "산업화"된 민족의 이야기 능력에서 태어납니다. 즉, 창의성, 생산, 유통, 기준, 신뢰 축적입니다."라고 말했습니다.

부이호아이선 부교수 겸 박사에 따르면 문화에서 국가 브랜드를 구축하는 과정에서 국가는 "건축가" 및 "주도자" 역할을 해야 합니다. 국가는 제도를 설계하고, 건전한 경쟁 환경을 조성하고, 기반 시설에 투자하고, 개척적인 프로젝트를 주문하고, 창작 클러스터를 지원하고, 가장 중요한 것은 저작권 보호 - 창작 공간 보호입니다.

국가는 또한 시장을 개방하고 국제 협력 회랑을 만들기 위해 문화 외교 역할을 합니다. 이러한 정신은 문화적 가치 및 문화 외교를 통한 국가 브랜드 포지셔닝에 대한 논의에서도 강조됩니다. 기업은 "시장 동기"이며, 투자, 생산, 비즈니스 모델 혁신, 과학 기술 적용, 품질 표준 향상, 공급 및 유통망 구축, 문화 상품을 국제적으로 출시할 준비가 되어 있습니다.

문화에 대한 국가 브랜드는 국가가 "빙하"를 만들고 보호하는 생태계의 결과이며, 기업과 창의적인 커뮤니티는 고급 제품으로 날아오르고 사회는 수혜, 평가 및 확산 공간입니다.