어떤 분야에서든 돌파구를 마련하려면 지렛대를 위한 버팀목이 필요합니다. 아르키메데스가 "저에게 버팀목을 주세요. 저는 땅을 들어올릴 것입니다."라고 말했듯이 말입니다.
문화 예술은 의지할 곳이 필요합니다. 그것은 바로 자체적인 방식으로 국제적인 수준의 국가 브랜드를 만들기 위한 선정 기준입니다. 현재 문화 예술 분야에서 국가 브랜드에 대한 구체적인 기준은 아직 없습니다.
국가 브랜드의 척도
베트남 국가 브랜드 프로그램(Vietnam Value)은 2003년 총리 결정 253/2003/QD-TTg에 따라 시작되었으며, 무역부(현재 산업통상부)가 공동으로 시행했습니다.
베트남 국가 브랜드(THQG) 선정 기준은 결정 30/2019/QD-TTg, 통지 33/2019/TT-BCT(2019년) 발표 이후 규정 및 적용되었으며, 품질 - 혁신 - 선구적인 역량이라는 3가지 핵심 기준과 함께 수정 및 보완되었습니다(통지 25/2021).
이에 따라 상품 생산 기업에 대한 많은 기준이 설정되었으며, 국가 브랜드 제품을 얻으려면 1,000점당 650점 이상을 획득해야 하며, 그중 식품 안전, 환경, 제품 포장 등에 대한 ISO 인증을 많이 획득해야 합니다.
2021년부터 문화체육관광부는 문화 예술 분야에서 국가 브랜드 제품 결정 기준을 구축하기 위해 관련 부서와 회의를 가졌습니다. 문화체육관광부는 공연예술국, 미술사진전시국, 영화국, 저작권국 등 국장들과 회의를 가졌습니다.
2021년에는 문화 예술 분야의 일부 기관이 자국 분야의 국가 브랜드 제품을 확인했습니다. 2020-2030년 국가 브랜드 구축 및 홍보 프로젝트 "베트남 옻칠 예술", 2020-2030년 국가 브랜드 구축 프로젝트 "베트남 국제 사진 축제"... 영화 분야에서 베트남 국제 영화제는 국가 브랜드 선정 평가를 위해 고려 및 검토되었습니다.
이러한 제안은 산업통상부의 베트남 국가 브랜드 프로그램에서 시행되는 통지 33/2019/TT-BCT의 투자 유치 및 지원 임무 및 해결책에 근거합니다.
그러나 기자들의 조사에 따르면 현재까지 문화 예술 분야의 국가 브랜드 선정 기준은 여전히 연구 및 완성 과정에 있습니다.
이 문제에 대해 노동 신문 기자와 인터뷰에서 응우옌반떤 베트남 영화 협회 부회장은 "저는 영화, 공연 예술, 패션 등은 매우 특수한 산업이며 기업, 상품 생산 단위, 소비재와 같은 국가 브랜드 선정 기준을 적용할 수 없다고 생각합니다. 예술은 대중에게 다른 방식으로 헌신하며 소비재와 동일시할 수 없습니다."라고 의견을 밝혔습니다.
각 예술 분야별 기준
응우옌반떤 씨에 따르면 영화는 패션과 다르고 공연 예술은 문화 관광과 다르기 때문에 각 개별 예술 분야에 대한 국가 브랜드 선정 기준을 상세하고 체계적이며 구체적으로 구축하는 계획이 필요합니다.
영화 "공중에서의 죽음"의 함 쩐 감독은 미국에서 오랫동안 공부했으며, 베트남 영화의 음향 및 영상 품질이 국제 표준에 훨씬 못 미친다고 말했습니다.
우리는 현재 영화를 만들 때 현대 기술이 부족한 매우 작은 사운드실을 임대해야 합니다. 반면 미국에서는 사운드 처리실이 최첨단 장비가 완비된 영화관만큼 넓을 수 있습니다. 현재 많은 베트남 영화 제작진은 여전히 태국으로 가서 후반 작업을 임대해야 합니다. 영화 작품이 국가 브랜드가 되고 세계로 나아가려면 먼저 기술 사양에 대한 국제 표준을 충족해야 합니다. 그런 다음 내용, 대본, 이야기, 연기에 대해 논의할 것입니다..."라고 함 쩐 감독은 말했습니다.
함 쩐 감독은 응우옌 반 떤 베트남 영화 협회 부회장 - 영화 및 예술 분야와 같은 견해로, 단순한 상품과는 달리 국가 브랜드를 선택할 때 별도의 기준 세트가 필요하다고 말했습니다.
문화 산업의 가장 큰 목적은 베트남 문화를 세계로 알리고 국가 이미지를 홍보하는 것입니다.
저는 기술, 매개변수, 확산, 문화적 아름다움, 민족 정체성에 대한 기준을 고려해야 한다고 생각합니다. 제품 포장 또는 식품 안전에 대한 ISO 인증을 고려할 수는 없습니다."라고 함 쩐 감독은 말했습니다.
하노이 연극 영화 대학교 총장인 Bui Nhu Lai 박사는 문화 분야의 국가 브랜드 선정에 대한 구체적이고 상세하며 명확한 기준을 마련하기 위해 전문가, 관련 기관, 공연 예술국, 영화국 등이 모여 문화 예술의 독특한 작품에 대한 합리적인 평가 기준을 연구하고 계산해야 한다고 말했습니다.
부이호아이선 부교수 겸 박사 - 국회 문화사회위원회 위원 - 는 자신의 관점에서 "문화에 대한 국가 브랜드를 갖기 위해서는 이것을 대규모 사회 조직 프로젝트로 간주해야 하며, 홍보 캠페인으로 간주해서는 안 됩니다. 국가 브랜드는 슬로건에서 비롯된 것이 아니라 "산업화된" 민족의 스토리텔링 능력에서 비롯된 것입니다. 창의성, 생산성, 유통, 기준, 신뢰 축적이 있습니다."라고 말했습니다.
부이호아이선 부교수에 따르면 브랜드를 구축하고, 브랜드를 개발하고, 세계로 나아가는 국가 브랜드의 수준을 높이기 위해.
브랜드를 지속 가능하게 유지하려면 명확한 "게임 규칙"이 있어야 합니다. 지적 재산권 보호, 엄격한 저작권 시행, 품질 표준 표준화, 사후 검사 메커니즘의 투명성입니다."라고 선 씨는 말했습니다.
'Anh trai vuot ngan chong gai', 'Chi dep dap gio', 'Gia dinh Haha', 'Tan Binh Toan Nang'의 성공적인 제작자인 Yeah1 그룹 대표는 "우리는 산업통상부의 국가 브랜드 프로그램을 면밀히 주시하고 있습니다. 상품이든 문화 상품이든 최종 목표는 여전히 실제 효과, 관객의 감정, 제품의 지속 가능한 가치의 세 가지 측면을 완전히 정복하는 것입니다."라고 말했습니다.
Yeah1 대표는 문화 엔터테인먼트 분야, 특히 공연 예술 분야에서 국가 브랜드 선정 기준은 국내외 시장에서 제품의 확산력, 국제 표준을 충족하는 생산 공정, 문화적 정체성, 지적 재산 및 공동체 가치와 같은 요소가 추가되어야 한다고 제안했습니다. 현재 Yeah1은 베트남 예술가와 음악 작품을 글로벌 유통 시스템에 출시하기 위해 음악 산업에서 세계 최고의 그룹 중 하나인 소니 뮤직 엔터테인먼트와 협력할 계획입니다. 현재 Yeah1은 국가 브랜드를 달성하는 브랜드와 제품을 구축하기 위해 공연 예술 분야의 국가 브랜드 선정 기준 세트를 기다리고 있습니다.
