Ampere Analysis의 연구에 따르면 현재 전 세계 인터넷 사용자의 60% 이상이 TikTok, YouTube Shorts 및 Instagram Reels와 같은 플랫폼에서 매일 "스와이프" 형식의 짧은 비디오 콘텐츠를 시청합니다.
소셜 네트워크 알고리즘이 시청자가 무엇을 보고 싶은지 알기도 전에 보고 싶은 콘텐츠를 예측하는 능력으로 암페어는 이 비율이 계속 증가할 것이라고 예측합니다.
DataReportal Digital 2025의 또 다른 보고서에 따르면 전 세계 인터넷 사용자들은 Reels, TikTok 및 Shorts 형태의 콘텐츠를 시청하는 데 주당 평균 6시간 37분(하루 약 57분)을 소비한다고 밝혔습니다.
매일 짧은 스와이프 비디오 콘텐츠를 보는 사람들 중에서 그들이 가장 많이 사용할 가능성이 있는 플랫폼은 YouTube(78%), Instagram(41%), TikTok(39%), Facebook(38%)입니다.
YouTube에 따르면 이 플랫폼의 Shorts(짧은 비디오) 콘텐츠는 하루에 2천억 뷰를 소비합니다. 반면 Similarweb App Intelligence 데이터에 따르면 안드로이드 앱의 대표적인 TikTok 사용자는 평균적으로 하루에 1시간 37분을 TikTok에서 보냅니다.
소셜 네트워크 알고리즘은 전 세계적으로 스와이프 형태의 짧은 비디오 사용 비율 뒤에 있는 요소입니다. 이러한 플랫폼은 사용자에게 적합하고 매력적인 콘텐츠를 제공하기 위해 고효율 애플리케이션을 사용하여 기존 미디어에 비해 뚜렷한 이점을 창출합니다.
방송 TV는 시청자에게 다양한 선택권을 제공하는 반면, 소셜 네트워크는 사용자가 보고 싶어하는 것을 알기도 전에 무엇을 보고 싶어할 가능성이 더 높은지 예측할 수 있는 알고리즘을 기반으로 합니다.
연구에 따르면 짧은 비디오의 매력은 불확실한 보상 메커니즘, 개인화 알고리즘 및 빠른 콘텐츠 속도의 조합에서 비롯됩니다.
스와이프할 때마다 재미있거나 유머러스하거나 놀라움을 주는 비디오를 발견할 가능성이 열립니다. 알고리즘이 사용자의 행동을 지속적으로 학습하여 더 적합한 콘텐츠를 제공하면 시청자는 루프를 형성할 수 있습니다. 스와이프 - 보상 받기 - 계속 스와이프하기.
Statista에 따르면 비디오 시청 행동에 대한 데이터에 따르면 사용자는 음악, 유머, 밈/바이럴과 같이 오락적이고 감성적인 콘텐츠를 특히 선호합니다. 그 외에도 생활, 음식, 미용, 가이드 및 대중 문화 콘텐츠가 있습니다.
TikTok에서 유머, 음악, 삶, 패션 - 아름다움 콘텐츠는 인기 있거나 상당한 상호 작용 수준을 가진 콘텐츠 그룹임을 보여주는 샘플 연구도 있습니다.
TikTok이나 Instagram Reels와 같은 플랫폼은 "디지털 도박 기계"처럼 작동하여 새롭고 감성적이며 끊임없이 간결한 콘텐츠 라인을 제공하여 뇌가 항상 즉각적인 만족을 갈망하게 만듭니다.
짧은 비디오에서 가장 많은 조회수를 기록하는 콘텐츠는 일반적으로 높은 감정적 공감대, 즉각적인 공감 능력 또는 극도의 참신함과 같은 요소를 기반으로 합니다.
짧은 비디오 플랫폼은 시청 시간과 사용자가 계속 시청할 수 있는 능력과 같은 신호를 면밀히 추적하기 때문에 처음 2~3초는 특히 중요합니다. TikTok에 대한 연구에 따르면 처음 2~3초는 사용자가 계속 시청하거나 다른 콘텐츠로 스크롤하는 것을 크게 결정할 수 있습니다.
그러나 단편 비디오 "중독" 상황은 특히 청소년과 18-24세 그룹에게 많은 잠재적 결과를 내포하고 있으며, 이들은 단편 비디오를 가장 자주 소비하는 그룹 중 하나입니다.
포브스에 따르면, 1,567명의 중국 고등학생을 대상으로 한 1년간의 연구에서 짧은 비디오를 너무 많이 사용하는 것과 학습의 어려움과 압박을 극복하는 능력, 즉 회복력의 저하 사이에 상당한 연관성이 있다는 것을 발견했습니다.
연구자들은 즉각적인 만족감을 주는 짧은 비디오를 지속적으로 소비하는 것이 학생들의 미래에 대한 시야를 좁혀 실패와 장애물에 대처하는 능력을 저하시킬 수 있다는 것을 발견했습니다.
이것은 "미래에 대한 비전이 없으면 현재에 대한 인내심이 없다"는 상황으로 이어집니다. 즉, 눈앞의 만족이 장기 목표를 향한 능력을 방해하기 때문입니다.
연구는 또한 상호 작용 루프를 지적합니다. 심리적 취약성은 젊은이들이 비디오를 과도하게 스크롤하는 경향을 유발하는 반면, 너무 많이 스크롤하면 취약성이 계속 증가합니다.
