Helena Ginkgo Biloba보다 뛰어난 가장 활기찬 찬가 오해를 불러일으키기 쉬운 찬가를 마케팅하기 위해 서두르다

현재 암스테르담 디지털 플랫폼 및 많은 광고 채널에서 활혈 일일 비교 구도를 광고하는 비디오(TVC)가 여전히 넘쳐나고 있으며 활성 성분은 은행잎 EGB 761로 뛰어난 엄격함을 자랑합니다.

이 비교는 여러 시나리오에 따라 구성됩니다. 그중에서도 'ba'는 대표적인 예로 두 여성 캐릭터가 서로 대화하는 것을 허용하는 것입니다. 한 캐릭터는 부모가 메리코후를 사용하는 것에 대해 불평합니다. 그녀는 프랑스에서 은행잎을 주문했는데 부모가 사용하지 않으려고 하고 브라는 활혈일일일만 마십니다. 왜냐하면 이 종류가 더 좋기 때문입니다.

주목할 만한 점은 '브레이드' 대화에서 여성 캐릭터가 프랑스에서 구입한 제품 이름인 '브레이드'를 '활화'로 간과했다는 것입니다. 이것은 오해를 불러일으키기 쉽습니다. 프랑스의 활화 제품인 '브레이드'는 '활화일일일정'만큼 좋지 않습니다.

또 다른 TV 광고에서 미국에 거주하는 여성 캐릭터가 베트남 친구에게 도움을 요청하여 가장 활기찬 혈액을 보내드립니다. 친구들이 가장 활기찬 혈액은 은행잎보다 더 효과적입니다. 이 광고의 문구는 은행잎이 가장 효과적인 혈액이라고 단언합니다.

광고 및 '페어플레이' 이야기

2022년부터 활혈일일 광고는 보건부의 임상 시험 연구 보고서와 결과를 왜곡하여 비판을 받아왔습니다.

이에 따라 활혈일일 광고는 이 제품이 '불면증 치료'를 위한 것이라고 주장하는 반면 연구 결론은 '수면 장애 개선'만을 위한 것입니다.

이 브랜드가 일일 활혈과 활성 성분 Ginkgo Biloba EGB 761의 효과를 비교하는 방식도 논란의 여지가 있습니다.

현재까지 활혈 일일 TVC(Television Commercial) 시리즈의 입을 방송할 때 '수면 장애 개선' 내용만 수정되었으며 활성 성분인 은행잎 EGB 761과의 비교 부분은 그대로 유지되었습니다.

Hoat huyet Nhat Nhat 광고는 보건부의 임상 시험 연구 결론에서 인용한 'Gingkgo Biloba EGB 761, 활성 성분과 동등한 성능' '탁월한 성능'에 대한 인용을 강조하지만 이 연구 보고서의 최종 결론은 '무시'합니다.

이에 따라 2018년 보건부의 임상 시험 연구 결과 보고서에는 결론 부분에 다음과 같이 명확하게 명시되어 있습니다. '연구에서 주목해야 할 점은 평가 도구를 사용하는 것이며 기록된 결과는 환자가 스스로 보고한 것이며 간질은 주관적입니다. 환자가 스스로 보고한 결과의 정확성은 높지 않을 수 있습니다.

따라서 활혈일일과 은행잎 EGB 761을 비교할 때 결과를 해석할 때는 매우 신중해야 합니다.'라고 말했습니다.

노동 신문 기자와의 인터뷰에서 판케히엔 변호사(바오틴 법률 회사)는 다음과 같이 말했습니다. '활혈일일광' 광고에서 그들은 활성 성분인 은행잎 - Egb761과의 비교를 강조하고 있습니다.

활성 성분 은행잎 - Egb761은 특정 조직이나 개인이 시장에서 생산한 제품이 아닌 은행잎(은행잎)에서 추출한 표준화된 추출물입니다.

그러나 보건부의 2018년 임상 시험 연구 결과 보고서에는 활혈 일일과 은행잎 EGB 761을 비교할 때 극도의 주의가 필요하다고 명시되어 있습니다.

따라서 활혈일일의 소비자 정보 전달은 제품 효능에 대한 소비자의 혼란을 야기하는 전체 연구 결과와 정확히 일치하지 않습니다.

활성 성분 은행잎 - EGb761은 많은 종류의 은행잎 약에 들어 있으며 특히 타나칸(프랑스에서 유래)과 테보닌이 눈에 니다. 이 두 종류의 약은 현재 베트남 약국에서 널리 판매되고 있습니다.

광고에서 비교하는 이유는 금기 사항입니다.

2012년 광고법 제8조 10항 11항 및 12항에 따르면 기업은 제품 상품 또는 서비스를 다른 조직이나 개인의 동종 제품과 직접 비교할 수 없습니다. '최고' '유일함' '최고' '1위'와 같은 절대적인 단어를 사용할 수 없습니다.

이러한 규정은 브라질 소비자를 보호하고 경쟁에서 공정성을 유지하며 투명한 광고 환경을 구축하고 진실한 브라질 문명화된 브라질을 구축하는 것을 목표로 합니다. 특히 광고는 문화 산업 전략의 12대 핵심 산업 중 하나입니다. 광고법은 완성되었고 브라질 광고 환경은 동기화 및 발전을 위해 문명화되었습니다.

2011년 한 라면 회사는 경쟁 라면 회사가 비교 의미를 담은 광고를 했을 때 경쟁 관리국에 불만을 제기했습니다. 이에 따라 경쟁 라면 회사는 '끓는 물을 넣을 때 그릇 속의 물이 탁한 노란색으로 변하면 제품에 색소가 사용되었음을 나타냅니다.'라는 광고 문구와 함께 짙은 노란색과 옅은 노란색을 띤 두 개의 라면 뚜껑 이미지를 게시했습니다. 이는 간접적으로 다른 라면 회사에 영향을 미칩니다.

Hoat huyet Nhat Nhat, 광고에서는 '프랑스의 Ginkgo Biloba EGB 761 활성 성분'만 언급했지만 약 상자 모양을 모방했습니다. 이것은 또한 Tanakan, Tebonin과 같이 시중에 판매되는 Ginkgo Biloba EGB 761 활성 성분을 함유한 의약품을 연상시킬 수 있습니다.

비교 이미지 광고에 대해 노동 신문 기자와 인터뷰에서 15년 경력의 언론 전문가인 땀안 씨는 '저희는 특정 브랜드뿐만 아니라 모든 브랜드에 대한 일반적인 문제에 대해 전문가의 관점과 홍보 및 광고 담당자의 원칙에 따라 관점을 제시합니다.'라고 말했습니다.

광고를 사용하는 브랜드가 제품이 시장에 나와 있는 제품 또는 활성 성분보다 '우월하다'고 주장한다고 가정하면 간접 비교이지만 직접적인 참조로 간주될 수 있습니다.

이러한 표현 방식은 보는 사람으로 하여금 브랜드가 같은 종류의 다른 제품보다 뛰어나다고 이해하게 만들고 따라서 법률 규정에 부합하지 않습니다.

땀안 전문가의 분석에 따르면 언론적 관점에서 볼 때 브랜드 포지셔닝 및 비교 광고(comparative quang) 이론은 비교가 브랜드가 강점을 강조하는 데 도움이 될 수 있지만 두 가지 큰 위험도 내포하고 있음을 보여줍니다.

두 브랜드를 비교하는 것은 의도치 않게 경쟁사에 대한 인식을 강화하고 대중이 광고 제품 대신 비교 대상 제품을 떠올리게 합니다.

명확한 근거가 부족하거나 지나치게 단정적인 언어를 사용하면 브랜드는 부정직하거나 비전문적이라는 평가를 받을 수 있으며 이는 장기적인 신뢰도를 떨어뜨립니다.

현대 미디어는 '진정성과 투명성' 원칙을 지향합니다. 즉 진실을 전달하고 증거를 가지고 있고 과장하지 않고 상대를 공격하지 않습니다.

가장 지속 가능한 방법은 입증된 진정한 가치와 결과를 기반으로 홍보하는 것입니다. 보고서는 중립적이며 차별화를 위해 더 좋거나 나쁘게 비교할 필요가 없습니다.

다시 말해 전문 미디어에서 '브랜드'는 '강점'이 강한 주장보다 더 중요합니다.' 장기적으로 가려는 브랜드는 오해를 불러일으키기 쉬운 비교를 통해 단기적인 이점을 찾는 대신 진실성 투명성 및 실제 가치를 기반으로 해야 합니다.'라고 땀안 전문가는 말했습니다.

변호사들은 우리 관점에서 볼 때 이러한 방식으로 광고하는 것은 소비자가 이 제품이 시장에서 동일한 활성을 가진 다른 제품보다 우수하다는 것을 이해하는 데 쉽게 도움이 될 것이라고 말합니다.

광고법은 명확한 증거 없이 제품이나 서비스를 경쟁업체와 직접 광고하거나 비교하는 것을 금지하며 입은 4천만~6천만 동(개인) 및 8천만~1억 2천만 동(조직)의 행정 벌금을 부과받을 수 있으며 입 철거 광고 회수 조치가 수반됩니다.

2018년부터 시행된 보건부의 임상 연구를 기반으로 한 활혈 일일 광고는 “증거”로 간주될 수 있지만 연구 보고서의 결론을 충분히 인용하지 않으면 오해하기 쉬운 광고입니다. Cua는 활성 성분인 은행잎 EGB 761을 함유한 의약품 제품에 특정 영향을 미칠 수 있습니다.