5월 22일, 담배 유해 예방 기금(보건부)은 세계 보건 기구가 선정한 2026년 세계 금연의 날 주제인 "가짜 매력 폭로 - 니코틴 및 담배 중독 퇴치를 위한 행동"과 담배 유해 예방 정책 시행 상황 업데이트를 주제로 워크숍을 개최했습니다.
컨퍼런스에서 무역대학교의 응우옌 투 흐엉 박사는 "가짜 매력 폭로"라는 제목의 보고서를 발표하여 젊은이들을 겨냥한 담배와 니코틴 마케팅 캠페인의 속임수를 명확히 하는 데 집중했습니다.
엔터테인먼트로 위장한 담배와 단 음식
응우옌 투 흐엉 박사에 따르면, 담배 산업은 결코 멈추지 않고 시장을 유지하기 위해 전략을 지속적으로 변경하고 있습니다. 그중에서도 1997년부터 태어난 세대인 Z세대부터 알파세대까지의 청소년들이 목표 고객층이 되고 있습니다.
흐엉 씨는 "이것은 사업이고, 살아남기 위해서는 새로운 사용자가 필요합니다. 그 대상은 바로 젊은이들입니다."라고 강조했습니다.
눈에 띄는 전략 중 하나는 제품을 "캔디화"하는 것입니다.
새로운 세대의 담배 제품은 화려한 색상, 눈길을 끄는 포장, 심지어 과자 브랜드의 이미지 복사로 디자인되었습니다. 형태에 그치지 않고 제품에는 젤리, 껌 또는 과일과 같은 다양한 단맛이 추가되어 젊은 사용자가 쉽게 접근하고 위험에 대한 경각심을 줄일 수 있습니다.
원칙은 매우 간단합니다. 과자가 어떻게 디자인되든 담배 제품도 비슷하게 만들어집니다."라고 흐엉 씨는 말했습니다.
국가들이 맛 관리를 강화하더라도 기업들은 여전히 제품의 본질을 숨기는 모호한 "컨셉 맛"으로 법을 피하려고 합니다. 네덜란드의 현실은 맛 금지 후 약 40%의 사용자가 사용을 줄이고 22%가 완전히 포기한다는 것을 보여줍니다.
이와 함께 "게임화" 전략도 강화되었습니다. 많은 전자 담배 장치에는 터치스크린, Bluetooth 연결이 통합되어 있으며, Pac-Man이나 Tetris와 같은 전자 게임도 있습니다. 이 디자인은 제품을 기술 장난감처럼 만들어 사용자가 쉽게 위장할 수 있도록 합니다.
흐엉 여사에 따르면, 게임을 하면서 사용하는 것은 청소년들이 무의식적으로 니코틴 섭취 빈도를 증가시켜 의존 과정을 가속화시킵니다. 심지어 일부 플랫폼에서는 "vape-to-earn" 모델을 적용하여 흡연 횟수에 따라 가상 화폐를 보상하여 화학적, 심리적으로 이중 중독을 유발하는 루프를 만듭니다.
소셜 네트워크, 위장 광고 및 이미지 "백화" 전략
담배 산업은 제품 변경뿐만 아니라 젊은 세대에게 접근하기 위해 디지털 환경을 강력하게 활용하고 있습니다. 응우옌투흐엉 박사의 보고서에 따르면 현재 약 1,600만 명의 18세 미만이 온라인 담배 광고에 노출되어 있습니다.
브랜드는 소셜 네트워크, 영향력 있는 사람들을 사용하여 현대적이고 패셔너블하며 개성 있는 라이프스타일과 관련된 담배 이미지를 구축합니다.
현실에서도 위장 광고 형태가 빽빽하게 나타나고 있습니다.
많은 국가에서 담배 제품은 학교 근처, 어린이 눈높이 또는 과자, 장난감 옆에 진열되어 판매됩니다. 포장재는 청소년의 관심을 끌기 위해 만화 이미지, 화려한 색상, 밈 등을 사용하며, 제품의 58% 이상이 젊은 세대를 겨냥한 디자인 요소를 가지고 있습니다.
주목할 만한 점은 직접 마케팅 캠페인 외에도 담배 산업은 이미지 "백화" 전략을 시행하고 있다는 것입니다. 기업은 스스로를 기술 또는 건강 관리 회사로 자리매김하고 대중에게 호감을 주기 위해 의료 및 환경 프로젝트에 투자합니다.
응우옌투흐엉 박사는 "모든 것은 그들을 문제의 원인이 아니라 해결책의 일부처럼 보이게 하기 위한 것입니다."라고 강조했습니다.
위의 분석에서 보고서는 신세대 담배 제품에 대한 엄격한 통제, 산업 간섭으로부터 공중 보건 정책 보호, 법 집행 강화와 같은 더 강력한 조치가 필요하다고 권고합니다.
점점 더 정교해지는 마케팅 트릭의 맥락에서 "가짜 매력 폭로"는 단순한 홍보 메시지가 아니라 니코틴에 의존하는 새로운 세대를 막기 위한 긴급한 요구 사항입니다.
