월드컵 가치 상승
24년 동안 베트남 월드컵 판권 가치는 여러 배 증가했습니다. 2002년 베트남 텔레비전(VTV)은 월드컵 판권을 100만 달러에 소유했습니다. 8년 후 2010년 월드컵에서 이 수치는 270만 달러로 증가했습니다.
지구상에서 가장 큰 축구 토너먼트의 방송권 소유 가치는 멈추지 않았습니다. 2014년 베트남 방송국은 브라질에서 경기를 시청하는 시청자에게 서비스를 제공하기 위해 700만 달러를 지출해야 했습니다. 그 후 4년 후, VTV는 역사상 처음으로 월드컵 판권을 얻기 위해 1,000만 달러 이상을 지출했습니다.
당시 베트남 팬들은 전국 텔레비전 방송국으로부터 기쁜 소식을 접하기 위해 대회 직전까지 기다려야 했습니다.
2022년 이야기도 비슷하게 전개되었습니다. 배급사와의 지속적인 협상 끝에 VTV와 팬들은 월드컵이 1,300만~1,500만 달러 수준이라는 합의에 도달하자 "안도의 한숨"을 쉬었습니다.
카타르 토너먼트에서 얻은 경험을 바탕으로 2026년 월드컵을 목표로 VTV는 토너먼트가 시작되기 몇 달 전부터 저작권을 가져오기 위해 조기에 후원 자원을 찾고 있습니다.
대중에게 알리는 것과 병행하여 4개 플랫폼(텔레비전, 라디오, 인터넷, 모바일)에서 자원을 최대한 활용하기 위한 10개 이상의 동반 프로그램도 VTV가 지금부터 적극적으로 구축할 것으로 예상됩니다.
이것은 또한 VTV의 지구상에서 가장 큰 토너먼트 협상 및 운영 경험에 대한 확언입니다.
자원과의 협력
최근 3번의 월드컵(2026년 포함)에서 VTV의 저작권 구매 공식이 명확하게 형성되었습니다. 국영 방송국은 방송 저작권을 소유하기 위한 협상에서 "독립"하지 않습니다.
대신 베트남의 대기업 및 은행의 재정 지원을 받아 자원을 찾는 것이 방송국이 이전 배급 파트너 또는 현재 FIFA와 저작권 구매 협상을 더 원활하게 하는 방법입니다.
2018년 빈그룹은 VTV가 월드컵 판권을 구매하는 데 500만 달러를 지원했습니다. 또한 이 그룹은 광고에 100만 달러를 추가로 지출했습니다.
또한 비엣텔은 2018년 월드컵 판권을 구매하기 위해 VTV에 "자본을 기부"했습니다. 이 회사는 또한 통신사 인프라, 인터넷 및 모바일에서 방송하기 위해 활용합니다. 이것은 VTV가 언론의 많은 관심을 받은 거래를 완료하는 데 매우 실질적인 지원입니다.
4년 후, VPBank는 VTV가 카타르 땅에서 월드컵 판권을 협상하고 구매하는 데 1,000억 동을 지원했습니다.
그리고 2026년 월드컵에서 Vingroup, Techcombank, VPBank의 3대 "거물"은 VTV가 1,500만 달러의 가격으로 저작권을 소유하는 데 협력하고 지원합니다.
분명히 절대적인 독점에서 자원 공유 및 사회화 모델은 베트남에서 스포츠 TV 중계권 구매의 현재 상황에서 적절한 단계입니다.
이를 통해 베트남 미디어 시장의 성숙도 분명히 반영됩니다. 플랫폼을 협력하고 함께 활용하는 것은 현재 많은 미디어 및 언론 기관에게 시급하고 올바른 방향이 되고 있습니다.
베트남 이야기는 인도네시아에서도 유사하게 전개됩니다. Sportcal에 따르면 TVRI 방송국은 정부의 지침에 따라 토너먼트 전체를 무료로 방송하여 많은 사람들에게 서비스를 제공합니다. 물론 그렇게 하려면 TVRI 방송국은 자선가의 지원도 필요합니다.
베트남이나 인도네시아와 달리 태국, 말레이시아, 미얀마, 라오스, 브루나이는 2026년 월드컵 판권을 아직 구매하지 못했습니다.
말레이시아에서는 저작권 가격이 협상이 획기적인 진전을 이루지 못하는 주요 장애물로 여겨집니다.
한편 태국에서는 4월 중순 현재 방송권을 소유한 것으로 확인된 방송사가 없습니다. Thairath 신문에 따르면 주요 원인은 FIFA가 제시한 가격이 방송국의 지불 능력에 비해 너무 높기 때문입니다.
또한 태국 언론 관리 기관은 월드컵 무료 방송 의무 규정을 폐지했습니다.
말레이시아도 비슷한 상황에 처해 있습니다. 뉴 스트레이츠 타임즈에 따르면 FIFA가 제시한 거의 5천만 달러의 저작권 가격은 협상을 장기화시키는 큰 장애물입니다. 현재까지 이 가격을 수용한 기관이 없어 이 나라가 월드컵 생중계를 하지 않을 가능성이 높습니다.
