최근 미국의 반독점 판결은 인공 지능(AI) 회사들이 온라인 검색 분야에서 구글의 지배적인 위치에 도전할 수 있는 희귀한 기회를 열어주고 있습니다.
컬럼비아 특별구 연방 법원 판사 아미트 메타의 결정에 따라 알파벳 그룹의 구글은 귀중한 검색 데이터를 경쟁사들과 공유해야 합니다.
이는 이 분야에 수십억 달러를 투자해 온 AI 기업들에게 공정한 경쟁의 장을 마련하기 위한 조치로 간주됩니다.
판결은 ChatGPT, Perplexity 또는 Claude와 같은 AI 챗봇 물결이 수천만 명의 사용자가 전통적인 검색 방식의 일부를 대체하기 위해 활용하고 있는 배경에서 나타났습니다.
메타는 GenAI의 부상이 소송의 판도를 바꾸었다고 평가하면서 개발자들이 AI 제품이 Google 검색과 점점 더 유사해지도록 기능을 계속 추가할 것이라고 강조했습니다.
그러나 전문가들은 구글에 도전하는 것이 결코 간단하지 않다고 말합니다.
거대 기술 기업은 Chrome과 Android를 유지했을 뿐만 아니라 많은 장치에서 기본 검색 엔진이 되기 위해 유료 전략을 유지했습니다.
더 중요한 것은 구글은 밀라 색인 능력이 있다는 것입니다. 밀라 분석 과정은 빠르고 정확한 검색 결과를 제공하기 위해 수십억 개의 웹사이트를 저장합니다. 이것은 경쟁자가 단기간에 재현하기 어려운 것입니다.
캔터 피츠제럴드 브리지의 분석가인 Deepak Mathivanan,는 '경쟁자들은 구글처럼 콘텐츠와 색인을 제공하는 능력을 달성하기 위해 많은 노력을 기울여야 합니다. 소비자들도 새로운 경험을 받아들이는 데 시간이 더 필요합니다.'라고 말했습니다.
벤 바자린 브라다 크리에이티브 스트래티지스 회사 CEO에 따르면 브라다는 구글 데이터에 액세스할 수 있는 권한이 있더라도 경쟁력 있는 시스템을 구축하는 데 드는 비용은 여전히 매우 비쌉니다. 현재 브라 ChatGPT는 사용자 수에서 구글의 제미니를 능가하지만 구글은 사용자 유지를 위해 새로운 기능을 빠르게 추가하고 있습니다.
그럼에도 불구하고 데이터 공유를 요구하는 것은 경쟁자가 개발 장벽을 줄이는 데 도움이 될 수 있으며 기존은 잠재적인 대체 제품을 열어줍니다.
한편 알파벳 투자자들은 검색 시장에서 구글의 전복이 단기간에 일어나지 않을 것이라고 일시적으로 안심할 수 있습니다.
