미디어 품질 검증 분야의 선도적인 소프트웨어 플랫폼인 DoubleVerify,는 광고 효율성을 최적화하고 캠페인 결과를 측정하며 최근 Global Insights 2025 보고서를 발표했습니다. 소비자와 마케터가 폐쇄형 가든(walled gardens)을 사용하는 방법.
이 보고서는 베트남을 포함한 전 세계 소비자와 마케터가 밀폐형 플랫폼 생태계와 상호 작용하는 방식과 광고 뉴스 및 상업에 대한 소셜 미디어의 영향력 증가에 대한 포괄적인 시각을 제공합니다.
브라 데이터 분석을 통해 전문가들은 베트남 브라의 주요 발견 사항을 다음과 같이 제시했습니다.
소셜 미디어는 제품 발견 여정에서 핵심적인 역할을 합니다. 설문 조사에 참여한 베트남 소비자의 거의 절반(48%)이 구매 결정을 내리기 전에 온라인 평가를 참조하는 반면 42%는 소셜 미디어를 사용하여 제품 정보를 검색하고 확인합니다.
특히 비디오 콘텐츠는 입체적인 영향력을 가지고 있으며 사용자의 39%가 유튜브 입체 틱톡 페이스북과 같은 플랫폼에서 리뷰 또는 튜토리얼 비디오를 정기적으로 시청합니다.
영향력 있는 사람(인플루언서)의 강력한 영향력과 다수의 쇼핑 행동: 베트남은 동남아시아에서 소셜 네트워크의 영향을 가장 많이 받는 시장 중 하나로 두드러집니다. 설문 조사에 참여한 소비자의 48%가 온라인 커뮤니티의 긍정적인 피드백을 기반으로 제품을 구매했다고 답했으며 44%는 인플루언서 게시물 아래의 긍정적인 댓글을 읽은 후 구매했다고 답했습니다.
게다가 33%의 소비자는 인플루언서의 입증보다 커뮤니티의 추천을 더 신뢰합니다. 이는 쇼핑 및 전환 행동을 촉진하는 데 있어 같은 관심사를 가진 그룹의 역할이 점점 더 커지고 있음을 보여줍니다.
소셜 네트워크가 사용 시간에서 큰 비중 차지: 베트남은 동남아시아에서 가장 역동적인 소셜 네트워크 시장 중 하나이며 사용 수준이 지역 평균을 훨씬 능가합니다. 유튜브와 페이스북은 주간 사용량의 81%로 선두를 달리고 있으며 그 다음은 잘로로 76%입니다. 틱톡은 특히 젊은 사용자층에서 67%의 강력한 성장률을 계속 기록하고 있습니다.
