시장 조사 회사인 Omdia가 5월 19일에 발표한 자료에 따르면, 동남아시아의 스마트폰 출하량은 2026년 1분기에 9% 감소했으며, 총 출하량은 2,160만 대에 달했습니다.
그러나 전문가에 따르면 올해 첫 3개월 동안 평균 판매 가격(ASP)의 눈에 띄는 지수는 349달러로 작년 동기 대비 19% 증가했는데, 이는 메모리 비용 인플레이션으로 인해 지역 전체의 장치 가격이 조정되었기 때문입니다.
수량과 가치의 차이는 지역 공급업체가 구조적 재평가 과정을 겪고 있음을 보여주는 명백한 신호입니다. 브랜드는 각 장치당 더 나은 경제적 효율성을 얻기 위해 상당한 수량 손실을 감수하면서 출하량 증가보다 ASP 성장과 이윤폭 보호에 우선순위를 두고 있습니다.
2026년에 DRAM 및 NAND 비용이 계속 증가함에 따라 지역 내 가격 민감한 소비자 기반은 점점 더 커지는 지불 능력에 대한 압력에 직면하고 있으며, 동남아시아 시장에서 스마트폰의 60% 이상이 200달러 미만입니다."라고 옴디아는 논평했습니다.
삼성은 460만 대의 장치 판매와 21%의 시장 점유율로 지역을 선도하고 있으며, 이는 삼성 갤럭시 S26의 강력한 출시와 A 시리즈의 인상적인 판매량의 조합 덕분에 2025년 동기 대비 4% 증가한 수치입니다.
OPPO는 Realme과의 합병 후 운영 조정으로 인해 17% 감소한 420만 대가 판매되어 2위를 차지했습니다.
샤오미는 370만 대의 기기가 출하되어 3위를 차지했으며, 이는 전 제품 포트폴리오의 가격 인상으로 인해 유통 채널의 수요가 감소하고 소비자의 재정 자원이 제한되어 전년 동기 대비 12% 감소한 수치입니다.
TRANSSION은 340만 대의 스마트폰이 판매되어 10% 감소하여 4위를 차지했으며, 경쟁력 있는 가격의 Infinix 및 TECNO 모델은 인도네시아 및 필리핀과 같은 시장에서 확고한 입지를 계속 유지하고 있습니다.
Vivo는 210만 대로 목록에서 5위를 차지했으며, 이는 27% 감소한 수치입니다. 이 브랜드는 일반적으로 큰 시장 점유율을 차지하는 저가 휴대폰 부문에서 철수하여 이익에 초점을 맞추고 있기 때문입니다.
애플은 아이폰 17 라인의 안정적인 성능 덕분에 작년과 거의 변동 없이 180만 대가 판매되어 6위를 차지했습니다.
Honor는 120만 대를 출하했지만 전년 동기 대비 28%의 성장률을 달성했습니다. 그들의 출하량은 Omdia가 연구한 동남아시아 8개 시장 중 6개 시장에서 증가했습니다.
