Metric.vn 데이터 집계 및 활용 플랫폼에 따르면 2026년 1월부터 3월까지 Shopee, Lazada, TikTok Shop 및 Tiki의 4개 거래소에서 전자 상거래(TMĐT) 시장은 모두 1,138만 개 이상의 제품 생산량으로 148조 6천억 동 이상의 매출액으로 인상적인 성장을 보였습니다.
2025년 동기 대비 매출은 46.6% 증가했고 생산량은 19% 증가했으며, 그중 주문이 발생한 상점은 49만 9천 개에 달했습니다. 그러나 세금 정책, 최저 수수료, 식별, 신고 및 운영 표준 요구 사항이 점점 더 엄격해지는 상황에서 상점 수의 증가는 경쟁이 더 쉬워졌다는 것을 의미하지는 않습니다.
2026년 1분기에 가장 높은 매출을 올린 3개 산업은 미용(2조 4천억 동 이상), 여성 패션(2조 9천억 동 이상), 주택(1조 8천 2백억 동 이상)입니다. 그중 10만 동에서 20만 동 사이의 가격대가 24.8%로 가장 높은 매출을 차지했으며, 그 다음은 10만 동 미만이 21.2%, 20만 동 초과에서 35만 동 사이의 가격대가 17.5%를 차지했습니다.
2026년 1분기에는 정책에 대한 많은 중요한 발전이 기록되었으며, 특히 전자상거래법이 발표되고 시행 지침 법령 준비 과정이 두드러졌습니다. 이러한 발전에 직면하여 TikTok Shop은 정책 조정을 가속화하고 운영을 강화하며 제품 정보를 표준화했습니다.
2026년 첫 3개월 동안의 전자상거래 그림에서 또 다른 두드러진 추세는 쇼핑몰의 역할입니다. 쇼핑몰은 총 매장 수의 2.47%에 불과하지만 Lazada, Shopee 및 TikTok Shop의 3개 거래소에서 총 매출의 32% 이상을 기여했습니다. 이는 정품 매장이 특히 쇼핑 및 엔터테인먼트 플랫폼에서 온라인 쇼핑 행위에서 계속해서 주도적인 역할을 하고 있음을 보여줍니다.
Metric의 예측에 따르면 2026년 2분기에 Shopee, Lazada, TikTok Shop 및 Tiki의 총 시장 매출은 142조 2천억 동에 달할 것으로 예상되며, 이는 1분기 대비 5.6% 감소한 수치이지만 판매되는 제품 수는 1.27% 증가하여 115만 3천 제품에 이를 것입니다.
