주머니 사정에 맞는 세일 사냥
Metric.vn 데이터 집계 및 활용 플랫폼에 따르면 2026년 1월부터 3월까지 Shopee, Lazada, TikTok Shop 및 Tiki의 4개 거래소에서 전자 상거래(TMĐT) 시장은 모두 1,138만 개 이상의 제품 생산량으로 148조 6천억 동 이상의 매출액으로 인상적인 성장을 보였습니다.
그중 10만 동에서 20만 동 사이의 가격 부문이 24.8%로 가장 높은 판매량을 차지했으며, 그 다음은 10만 동 미만 부문이 21.2%, 20만 동 이상에서 35만 동 사이의 가격 부문이 17.5%를 차지했습니다.
많은 젊은이들에게 세일 사냥은 스트레스가 많은 근무 시간 후 엔터테인먼트 형태가 되었습니다. 하노이 학생인 바오 응옥 씨는 대부분의 개인 용품이 현재 수입에 적합하기 때문에 할인 시간에 구매한다고 말했습니다.
바오 응옥은 "여전히 학생이고 수입이 높지 않기 때문에 주머니 사정에 맞으면서도 계속 바꿀 수 있는 저렴한 물건을 우선적으로 선택합니다."라고 말했습니다.
마찬가지로 쩐 뚜언 흥 씨(27세, 하노이)는 자신이 통제되지 않은 주문 상황에 자주 빠진다고 인정했습니다.
흥 씨는 "많은 판촉 행사 때문에 지불 능력에 맞기 때문에 바로 사고 싶어집니다. 하지만 구매 후에는 1년 내내 사용하지 않는 물건도 있습니다."라고 말했습니다.
감정 관리 및 재정 균형
신청 마감 현상에 대해 심리 상담 전문가(Voice of Therapist 사무실)인 Nguyen Hoang Anh 여사는 저렴한 물건을 사냥하는 느낌이 뇌의 보상 시스템을 활성화하고 도파민을 방출하여 흥분감을 유발한다고 말했습니다.
여기서 특별한 점은 즐거움이 반드시 물건을 소유하는 것이 아니라 "사냥" 과정에 있다는 것입니다. 이 과정에는 놀라운 요소, 경쟁, 할인 코드를 적용했을 때의 승리감이 담겨 있습니다."라고 전문가 호앙안은 분석합니다.
또한 전자상거래 플랫폼은 플래시 세일 카운트다운 메커니즘, "제품이 몇 개 남았다"는 알림 또는 쇄도하는 라이브 스트리밍 세션을 통해 놓칠까 봐 두려워하는 (FOMO) 두려움을 최대한 활용합니다. 이러한 요소는 이성적 사고 능력을 감소시켜 구매자를 더 빠르고 덜 신중하게 의사 결정을 내리는 상태로 몰아넣습니다.
전문가는 "게다가 쇼핑은 때때로 젊은이들이 스트레스나 외로움을 겪을 때 감정을 조절하는 방법입니다. 그러나 이러한 즐거움은 종종 단기적이며 심리적 공백을 채우기 위해 물질을 남용하면 강제 구매 장애 경향으로 이어지기 쉽습니다."라고 말했습니다.
경제적 관점에서 응우옌 꽝 휘 - 응우옌 짜이 대학교 금융-은행학과 CEO - 는 저렴한 것을 좋아하는 심리가 소득이 불안정한 젊은 일반 고객 그룹에서 흔하다고 말했습니다. 정가보다 "저렴한" 가격으로 구매하면 소비자는 쉽게 흥분하고 빠르게 주문을 마감합니다.
후이 씨는 "결과적으로 많은 품목이 짧은 기간 동안 사용되지 않아 누적 낭비를 초래합니다. 통제하지 않으면 감정에 따른 쇼핑은 월말 총 지출이 종종 초기 계획을 훨씬 초과하는 상황으로 이어질 것입니다."라고 말했습니다.
주머니를 보호하기 위해 전문가들은 젊은이들에게 지출 규율, 현명한 쇼핑 계획, 자기 감정 조절이 필요하다고 권장합니다.
전문가 응우옌 꽝 휘는 "각 사람은 매달 또는 매 분기별로 구체적인 지출 항목을 계획해야 합니다. 특히 주문을 마감하기 전에 이 물건이 1년에 최소 몇 번 사용될 것인지 자문하여 매번 사용에 대한 실제 가치로 환산하십시오. 또한 유명인이나 공급업체의 홍보 캠페인에 영향을 받는 대신 구매해야 할 목표 목록을 미리 작성하고 적절한 가격 시점만 기다려 실행하십시오."라고 제안했습니다.
