변화
디지털 플랫폼을 통한 베트남 TV 콘텐츠가 제작 방식부터 시청자 접근 방식까지 강력하게 변화하는 상황에서 언론학과 학생들의 실제 경험은 현대 환경의 변화를 생생하게 반영하는 단면이 되었습니다.
레티안투 - 언론 및 홍보 아카데미 방송 신문학과 3학년 학생은 학교에서 공부하고 실습하는 동안 자신이 일부 단편 TV 제품 제작에 직접 참여하고 디지털 플랫폼에서 배포할 기회를 가졌으며, 이를 통해 현대 환경의 새로운 요구 사항을 분명히 느꼈다고 말했습니다.
안투에 따르면 아이디어를 내는 단계부터 콘텐츠 제작자는 디지털 플랫폼에서 시청자와의 "접촉 지점"을 고려해야 합니다. 여학생은 종종 대상이 누구인지, 휴대폰이나 컴퓨터로 보는지, 적절한 시간은 얼마인지 분석하는 것으로 시작합니다. 그로부터 시나리오가 축소되고, 리듬이 빨라지고, 시작이 처음 5~10초 동안 시청자를 유지할 만큼 충분히 매력적이어야 합니다.
제품을 완성한 후 안투는 종종 유튜브용 풀 버전, 페이스북용 축소 버전, 틱톡용 짧은 클립 등 다양한 길이의 여러 버전으로 잘라냅니다. "저는 종종 제목을 직접 쓰고, 설명하고, 썸네일을 디자인하고, 후속 제품에 대한 경험을 얻기 위해 상호 작용 데이터를 추적합니다. 처음에는 시청자가 적은 비디오도 있지만, 조정 후 접근성이 눈에 띄게 증가했습니다."라고 안투는 말했습니다.
다양한 정보 흐름과 디지털 플랫폼의 빠른 확산 속에서 하노이 국립대학교 사회과학인문대학교 언론학과 4학년생인 응우옌 티 미 땀은 디지털 플랫폼에서 베트남 텔레비전의 발전이 직업 종사자에게 많은 새로운 기회를 열어주고 있지만, 품질과 사회적 책임에 대한 더 높은 기준을 설정하고 있다고 말했습니다.
미땀 학생은 현지 콘텐츠의 가장 큰 장점은 도시 문제, 교육, 환경에서 청소년 심리에 이르기까지 베트남 사람들의 일상 생활과 관련된 이야기를 들려주는 능력이라고 말했습니다. 페이스북, 유튜브 또는 틱톡에서 퍼지는 짧은 다큐멘터리나 토론 프로그램은 기존 채널보다 훨씬 빠르게 사회적 영향을 미칠 수 있습니다. 왜냐하면 시청자는 논평, 공유 및 이야기에 참여할 수도 있기 때문입니다.
그러나 이 학생은 많은 제품이 조회수와 단기 트렌드를 쫓고 있기 때문에 콘텐츠 가치가 쪼개질 위험에 대해 우려와 걱정을 표명했습니다. 미땀에 따르면 많은 비디오와 프로그램이 오락성이 높지만 깊이가 부족하고 메시지가 흐릿하며 며칠 만에 쉽게 대체될 수 있습니다.
엔터테인먼트와 정체성 사이의 "균형" 문제
응우옌 딘 하우 박사 - 하노이 국립대학교 사회과학 및 인문대학교 언론 및 커뮤니케이션 교육 연구소 강사에 따르면 현재 디지털 공간의 콘텐츠 그림은 주류 방송국과 독립 콘텐츠 제작자 팀의 참여로 "다양하고 다차원적"입니다. 뉴스, 시사, 정치에서 엔터테인먼트, 유머, 일상 생활에 이르기까지 사회의 모든 단면이 다양한 관점에서 반영됩니다.
하우 박사는 "디지털 전환은 더 이상 슬로건이 아니라 베트남 방송국의 실제 운영이 되었습니다. 중앙에서 지방까지 대부분의 기관이 디지털 프로젝트를 개발하고 YouTube, Facebook에서 단편 비디오 플랫폼 및 자체 디지털 플랫폼에 이르기까지 다중 플랫폼 생태계로 운영을 확장했습니다."라고 평가했습니다.
이러한 변화는 생산 사고방식의 근본적인 변화를 가져왔습니다. 전통적인 방송에서 방송되는 심층 프로그램 외에도 많은 방송국에서 라이브 스트리밍, 웹 쇼, 짧은 비디오 또는 인터랙티브 콘텐츠와 같은 디지털 환경에서 제품을 개발했습니다. 이제 하나의 TV 제품이 각 대중 그룹과 각기 다른 플랫폼에 적합하도록 여러 형식으로 "발생"되었습니다.
교육적 관점에서 하우 박사는 디지털 시대의 언론-홍보 학생들이 콘텐츠를 "다중 버전"으로 만들고, 하나의 이야기를 텔레비전, 소셜 네트워크 및 다양한 디지털 플랫폼에 적합한 다양한 제품으로 변환할 수 있는 능력을 갖춰야 한다고 말합니다. 그러나 다중 플랫폼 기술과 함께 직업 기준과 언론 윤리를 유지해야 합니다.
언론 분야에서 수년간의 경험과 마케팅 및 커뮤니케이션 전문가인 Le Group of Companies의 이사회 의장 겸 총괄 이사인 Le Quoc Vinh 박사는 TikTok, YouTube와 같은 소셜 네트워크 플랫폼에서 짧고 빠른 콘텐츠를 소비하는 습관이 시청자의 추세라고 말합니다. 이것은 텔레비전을 두 극단 사이의 갈등에 빠뜨립니다. 시청자를 유지하기 위해 "인스턴트 라면" 취향을 쫓는 것입니까, 아니면 언론과 텔레비전의 핵심 가치인 길고 심층적인 콘텐츠를 고수하는 것입니까?
빈 박사에 따르면 디지털 플랫폼에서 베트남 텔레비전의 가장 큰 과제는 속도와 깊이, 엔터테인먼트와 정체성, 알고리즘과 사회적 가치 사이의 "균형 공식"을 찾는 것입니다. 짧은 콘텐츠는 정보 네트워크에서 경쟁하기에 충분히 매력적이어야 하지만, 길고 심층적인 콘텐츠가 장기적으로 텔레비전의 명성, 브랜드 및 내구성을 구축하는 기반입니다.
빈 박사는 "TV의 장점은 신뢰성, 깊이 및 콘텐츠 가치에 있습니다. 디지털 공간은 방송국이 빠른 소비 추세에 의해 소형화되는 대신 다중 플랫폼 생태계를 사용하여 이러한 가치를 증폭할 때만 진정으로 재생의 기회가 됩니다."라고 강조했습니다.
비즈니스 및 미디어 관점에서 레빈 박사는 현재 텔레비전 디지털 콘텐츠 개발 모델의 핵심은 "사용자를 중심으로 하는 것"이라고 말합니다. 이는 각 이야기가 다양한 형식으로 "버전화"되어 시청자를 자신의 생태계에 유지하는 다중 채널, 다중 플랫폼 생태계를 구축해야 함을 의미합니다.
