Z세대가 시간을 보기 위해 시계를 착용하는 것은 아닙니다.
2003년생인 에반 프라이는 많은 사람들이 노키아 1100이나 소니 에릭슨 T610 휴대폰을 바지 주머니에 넣는 시기였습니다. 당시 휴대폰은 LCD 화면에 거의 10년 동안 시간을 표시했고, 손목시계를 대체할 것이라는 우려도 확산되기 시작했습니다. 2005년 기사에서는 "많은 젊은이들이 구식 손목시계를 고대 시계와 다를 바 없다고 생각합니다. 그들에게 휴대폰은 새로운 스타일의 시계입니다."라고 언급했습니다.
어릴 때부터 지금까지 Fry는 iPhone, 노트북, TV, 전자레인지, 난방 시스템, Nintendo DS 게임 콘솔, 심지어 욕실의 스마트 거울까지 어디에서나 시간을 확인할 수 있습니다. 따라서 그가 35개 이상의 시계를 소유하고 있다는 사실은 더욱 주목할 만합니다. 각 시계의 평균 가격은 1,000달러에서 2,000달러(약 2,600만 동에서 5,200만 동에 해당)입니다.
그 컬렉션에서 프라이가 가장 좋아하는 아이템은 현재 은색 금속 스트랩과 짙은 보라색 베젤이 있는 Tag Heuer Carrera이며, 약 3,500달러(약 9,200만 동)에 구입했습니다. 그의 미래 목표는 H. Moser를 소유하는 것이며, 일부 모델은 약 50,000달러(약 13억 동)에 달합니다. 그는 자신이 가장 좋아하는 것, 즉 시간 표시가 없는 반타 블랙 시계를 사용해 보았고, "거부할 수 없을 정도로 아름답다"는 열정을 숨기지 않았습니다.
22세의 Fry는 시계를 좋아하는 Z세대(1997년부터 2012년까지 출생한 사람들) 물결의 일부입니다. 고급 시계 재판매 플랫폼 Bezel에 따르면 30세 미만 고객이 총 거래의 3분의 1을 차지합니다. CEO Quaid Walker에 따르면 이 그룹은 이전에는 오래된 브랜드에서 저평가되었던 경우가 많습니다. "시계 시장은 이제야 젊은이들에게 실제로 관심을 갖기 시작했습니다."라고 그는 말했습니다. 심지어 Z세대는 시계를 구매할 때마다 평균 지출이 가장 높은 그룹입니다.
판매 플랫폼뿐만 아니라 오래된 브랜드도 변화를 기록하고 있습니다. 유명한 스위스 시계 회사인 롱기네스는 특히 오래된 시계 모델을 수리하거나 복원하기 위해 찾는 젊은 고객이 크게 증가했다고 말했습니다. 영국 런던에 있는 회사의 주요 매장에서 시계를 유지 보수하러 오는 고객의 약 절반이 30세 미만입니다. 런던 매장 부매니저 티아고 아브란테스에 따르면 이는 부분적으로 상속 요인에서 비롯됩니다. "많은 사람들이 아버지로부터 선물로 시계를 받습니다.
트렌드가 확산되고 있음에도 불구하고 Fry는 여전히 친구 그룹에서 꽤 "예외적인" 경우입니다. 그는 유타에 있는 자신의 집에서 유튜브 비디오를 만들어 새로운 모델부터 클래식 컬렉션까지 시계에 대한 열정을 공유합니다. 그의 컬렉션은 1960년대, 1970년대에 걸쳐 있으며, 심지어 지난 세기의 Zenith 주머니시계도 있습니다.
프라이에게 시계의 매력은 물질적 가치뿐만 아니라 문화적 역사의 깊이에도 있습니다. "그것들은 한때 누군가의 삶의 동반자였으며 필수품이기 때문에 매일 사용됩니다."라고 그는 말했습니다. "시간을 초월한 물건을 손에 쥐면 매우 매력적이고 거의 신성한 무언가가 있습니다.
그 향수감은 Z세대의 미적 감각에도 분명히 드러납니다. Chrono24 플랫폼의 2025년 데이터에 따르면 Z세대는 다른 어떤 연령대보다 클래식 스타일 시계를 더 많이 구매합니다. 얇고 우아하며 숫자 면이 단순하고 일반적으로 금 또는 은, 가죽 스트랩으로 만들어진 모델(예: Cartier Tank Louis Cartier, Vacheron Constantin Patrimony 또는 Seiko 빈티지 모델)은 2018년부터 14세에서 28세 사이의 연령대에서 구매량이 44% 증가했습니다.
CEO 워커에 따르면, 이 시계들은 "사람들이 오랫동안 살아남기 위해 만들어진 것들을 수집하고 소중히 여겼던 시대"를 연상시킵니다.
온라인 빈티지 시계 매장 Teia Collective의 주인인 Dahyn Lee는 인스타그램에서 그녀를 팔로우하는 10,000명 중 45% 이상이 Z세대라는 것을 알게 되었습니다. "그들은 고도의 디지털 환경에서 자랐고... 그것이 그들을 더욱 닿을 수 있고, 구체적인 형태를 가진 것에 갈망하게 만드는 것 같습니다."라고 그녀는 말했습니다.
매달 한 번씩 리는 일본의 골동품 박람회, eBay 및 도매상에서 사냥한 자신의 컬렉션을 런던의 빈티지 시장으로 가져갑니다. 60달러에서 460달러(160만 동에서 1,200만 동 상당)의 가격으로 접근하기 쉬운 부문입니다. 적지 않은 십대들이 그녀의 부스를 찾아와 "할머니가 착용했던 것과 똑같아 보인다"는 이유만으로 시계를 선택합니다.
저는 그것이 거의 과거와 연결되는 방법이라고 생각합니다. 그들은 태어나기 전 시대를 회상할 수 있습니다.
남녀" 시계 - 시대에 뒤떨어진 이야기
또 다른 주목할 만한 점은 Z세대가 성별에 따라 시계를 구별하는 것을 포함하여 전통적인 규범을 깨는 방식입니다.
Lee에 따르면 그녀의 고객은 남성이든 여성이든 작은 여성용 시계 모델에 "열광"합니다. "저는 남성 고객에게 "여성" 라인으로 분류된 시계를 많이 판매했습니다. 그리고 반대로 많은 여성들이 남성용 시계를 찾고 있습니다.
프라이는 또한 여성용으로 디자인된 많은 시계 모델을 소유하고 있습니다. 그는 2024년 멕시코시티에서 열린 "듄: 파트 II" 행사 레드카펫에서 배우 티모시 샬라메가 까르띠에 팬서를 착용하는 것을 볼 때까지 여성스러운 느낌의 작은 디자인을 시도할 때 주저했던 것을 인정했습니다. "특히 그의 체형이 저와 꽤 닮았을 때요. 그것은 마치 초기 추진력과 같았어요."라고 프라이는 말했습니다.
Abrantes에 따르면 시계 세계에서 유명인의 영향력은 특히 초보 및 미적 취향을 형성하는 사람들에게 매우 큽니다. 이를 통해 젊은 고객은 "틀을 깨고", 독립 브랜드를 탐구하고, 차별화된 선택을 시도할 수 있습니다.
허드슨 윌리엄스, 마이클 B. 조던, 샤보제이, 페드로 파스칼과 같은 많은 스타들이 여성스러운 느낌의 작은 시계 모델로 등장한 오스카 시상식 이후 롱걸스 매장은 유사한 제품을 찾기 위해 레드카펫에서 스크린샷을 가져온 고객 수가 눈에 띄게 증가한 것으로 기록되었습니다.
사람들은 호기심 때문에 시험해 보러 왔습니다. 사는 사람도 있고 안 사는 사람도 있습니다."라고 아브란테스는 말했습니다.
워커는 또한 고객이 시계 전문가와 연결하여 상담을 받을 수 있는 Bezel 앱에서 유사한 추세를 기록했습니다. "많은 사람들이 '첫 번째 시계를 사고 싶어요. 그런 다음 레드 카펫에 있는 누군가가 재미있는 모델을 착용하고 있는 사진을 보여주세요'라고 말했습니다."라고 그는 말했습니다.
이 서비스는 젊은 구매자가 롤렉스나 파텍 필립과 같은 친숙한 이름에만 집중하는 대신 덜 유명한 브랜드에 접근하는 데 도움이 됩니다.
리에게 그녀의 고객은 브랜드보다 디자인 요소, 때로는 기능까지 우선시합니다. "저는 그들이 시계에 집착하는 사람들보다 아름다움을 사랑하는 사람들이라고 생각합니다."라고 그녀는 말했습니다.
그녀의 웹사이트의 모든 시계가 정상적으로 작동하지만, 리는 때때로 시계가 작동하지 않더라도 특별한 디자인의 시계를 수집하고 판매한다고 인정합니다. "시계가 작동하지 않는 것에 신경 쓰지 않는 고객도 있습니다. 왜냐하면 그들은 실제로 팔찌를 원하기 때문입니다. 그것은 Z세대의 매우 특징적인 것입니다.
결국 그들이 찾는 것은 종종 단순히 "외모"입니다.
Lee는 흥미로운 상황을 회상했습니다. "때때로, 아이폰 4가 유행하던 2011년경에 태어난 14~15세의 십 대 소년이 시계를 사기 위해 그녀의 부스로 신나서 달려왔습니다. 그러자 그들은 친구들에게 '나는 심지어 시간을 볼 줄도 몰라'라고 말했습니다.
