베트남 관광 브랜드의 매력
2026년으로 접어들면서 베트남 관광은 긍정적인 성장세를 계속 유지하고 있습니다. 통계청 자료에 따르면 상반기에 베트남은 약 1,230만 명의 외국인 관광객을 맞이하여 전년 동기 대비 14.9% 증가했으며, 연간 2,500만 명의 외국인 관광객 유치 목표의 거의 50%를 달성했습니다.
주목할 만한 점은 세계 경제가 여전히 불안정하고 지정학적 갈등이 전 세계 관광 활동에 계속 영향을 미치는 상황에서 이 결과가 달성되었다는 것입니다. 6월은 여전히 국제 관광객의 비수기인 반면, 베트남은 여전히 약 170만 명의 관광객을 맞이하여 전년 동기 대비 14.7% 증가했습니다.
주로 자연 경관과 합리적인 비용으로 알려진 목적지에서 베트남은 경험의 질, 문화적 정체성, 안전성 및 관광 상품의 다양성으로 점차 입지를 확고히 하고 있습니다.
이러한 변화는 수많은 국제 상과 순위표를 통해 기록되었습니다. 수년 동안 베트남은 월드 트래블 어워즈에서 "아시아 최고의 여행지", "세계 최고의 유산 여행지", "아시아 최고의 음식 여행지"로 선정되었습니다. 하노이, 호이안, 하롱베이, 푸 또는 사파도 Travel + Leisure, Condé Nast Traveller, Lonely Planet 또는 The New York Times와 같은 권위 있는 여행 잡지의 순위표에 자주 등장합니다.
노동 신문과의 인터뷰에서 하노이 유네스코 여행 클럽 회장인 쯔엉훙 씨는 "베트남 관광은 점점 더 고급스러워지는 리조트 시스템, 개선된 인프라, 긴 해안선, 풍부한 자연 경관, 독특한 문화적 정체성 및 매력적인 요리의 이점을 보유하고 있어 많은 돌파구를 마련할 기회에 직면해 있습니다."라고 말했습니다.
훙 씨에 따르면, 지난 기간 동안 베트남의 관광 상품 및 서비스 품질은 뚜렷한 진전을 이루어 지역 내 목적지와의 경쟁력을 점진적으로 향상시켰습니다. 국가의 지원 정책과 함께 기업 공동체는 제품 혁신, 시장 확장 및 여러 국가에서 홍보 및 광고 강화를 적극적으로 추진하고 있습니다.
훙 씨는 "모든 홍보 활동, 모든 홍보 행사는 베트남 관광지의 이미지를 국제 친구들에게 확산시키고, 더 많은 관광객을 유치하며, 관광 산업의 지속 가능한 발전을 위한 동기를 부여하는 데 기여합니다."라고 강조했습니다.
모든 관광객은 "대사"입니다.
통계 수치가 발전 규모를 반영한다면 관광객의 인식은 목적지 브랜드에 대한 가장 명확한 척도입니다.
2026년에 하노이에 5백만 번째 국제 관광객을 유치한 스페인 대표단의 단장인 피냐스 피냐스 마리아 델 마르 여사는 "이렇게 따뜻하고 특별한 환영을 받을 줄은 몰랐습니다. 우리는 하노이를 더 많이 배우고 탐험할 기회가 있기를 바랍니다. 왜냐하면 이곳은 아름다운 베트남 땅에 발을 디뎠을 때 첫 번째 목적지이기 때문입니다."라고 말했습니다.
피냐스 피냐스 마리아 델 마르 여사는 베트남은 그들이 "항상 한 번이라도 발을 들여놓는 것을 꿈꿔왔던" 땅이라고 말했습니다. 수도 탐험 여정 후, 대표단은 사파, 닌빈, 하롱베이, 후에, 다낭, 호이안, 호치민시, 벤째와 같은 유명 관광지를 계속 방문할 예정입니다.
관광객의 공유는 베트남 관광의 경쟁력이 국가의 핵심 가치에서 형성된다는 것을 보여줍니다. 친절함, 환대, 그리고 삶 속에서 보존되는 문화적 정체성은 관광객에게 차별화된 경험을 제공할 뿐만 아니라 통합 과정에서 국가 이미지와 브랜드를 구축하는 데 기여합니다.
응우옌 쭝 칸 베트남 국가 관광청장은 이를 분명히 인식하고 다음 단계에서 관광 산업은 품질, 지속 가능성 및 전문성을 지향하는 방향으로 계속 발전하는 데 집중할 것이라고 말했습니다. 고객 시장을 다양화하고 제품 및 서비스 품질을 개선하며 홍보 및 광고에서 디지털 전환을 촉진합니다.
칸 씨는 "베트남을 방문하는 모든 관광객은 단순한 관광객이 아니라 베트남의 국가, 국민, 문화 이미지를 국제 친구들에게 전파하는 대사입니다."라고 강조했습니다.
지방 정부와 기업 공동체의 동행과 함께 관광 산업은 계속해서 종합 경제 산업으로서의 역할을 발휘하여 성장에 기여하고 국가 이미지를 홍보하며 국제 무대에서 베트남의 위상과 경쟁력을 높이는 데 기여할 것입니다.
66년의 형성과 발전을 거쳐 새로운 단계로 접어들면서 베트남 관광은 성장 목표를 달성하기 위해 노력할 뿐만 아니라 문화적 가치, 사람, 국가 이미지를 계속 확산시켜 통합 과정에서 소프트 파워와 국가 브랜드를 구축하는 데 기여하고 있습니다.
정부는 국가 가치 체계, 문화 가치 체계, 가족 가치 체계, 베트남인의 기준을 동기적으로 시행하기 위한 계획 1189/QD-TTg를 방금 발표했습니다. 그중 중요한 임무 및 해결책 중 하나는 다음과 같습니다. 문화 유산 및 민족 정체성 보존 및 증진, 민족적, 민주적, 인본주의적, 과학적 가치 확산; 국가 브랜드의 가치 및 경쟁력 향상, 국가 발전, 국제 통합 및 지속 가능한 발전에 있어 베트남 문화 및 인력의 힘 발휘.
