보이지 않는 자산과 일관성의 힘
오늘날 국가 이미지는 더 이상 단순한 명성 이야기가 아닙니다. 그것은 무형의 경제 자산이 되고 있습니다. Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI)에 따르면 세계에서 가장 강력한 국가 브랜드 그룹에 항상 속하는 호주를 살펴보십시오. Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI)는 국가 브랜드 강도를 측정하는 데 사용되는 가장 권위 있고 오래된 지표입니다.
국가가 안전하고, 창의적이며, 살기 좋은 것으로 인식되면 자금이 스스로 찾아올 것입니다. 관광객은 더 많은 돈을 쓸 의향이 있습니다. 투자자는 더 오랫동안 신뢰를 둘 의향이 있습니다. 학생과 고품질 노동력도 해당 국가를 목적지로 선택하는 경향이 있습니다.
지난 몇 년 동안 베트남은 관광, 무역 진흥, 문화 외교, 국제 행사 등을 통해 국가 이미지를 홍보해 왔습니다. 이러한 활동은 베트남의 이미지가 세계 지도에 점점 더 많이 나타나는 데 도움이 됩니다. 그러나 전체적으로 보면 베트남의 이미지는 때때로 많은 분리된 장면으로 만들어진 영화와 같습니다.
베트남은 관광 천국으로 언급되기도 하고, 전자 장비 및 신흥 기술 생산 중심지, 잠재력이 큰 소비 시장으로 언급되기도 합니다. 모든 이미지는 사실이지만 모든 것을 연결하는 전체적인 이야기가 부족합니다. 국가 홍보 전략은 베트남이라는 영화의 전체적인 시나리오와 같습니다.
이 시나리오가 있을 때 관광, 투자에서 문화에 이르기까지 모든 홍보 활동은 서로 다른 이야기이지만 모두 공통된 라인으로 연결되어 일관되고 강력한 베트남 이미지를 묘사하는 데 기여합니다.
세계는 국가적 이야기로 경쟁하고 있습니다.
베트남뿐만 아니라 많은 국가들이 영상 매체를 장기적인 발전 전략으로 보고 있습니다. 일본이 매우 명확한 예입니다. 2000년대 초부터 이 나라는 "쿨 재팬" 전략을 시행했습니다. 애니메이션, 만화, 요리, 패션 및 대중 문화를 통해 일본은 문화를 홍보할 뿐만 아니라 창의적이고 현대적인 국가 이미지를 구축합니다.
오늘날 전 세계 많은 사람들이 이 나라에 대해 깊이 알아보기 전에 애니메이션이나 요리를 통해 일본을 알게 되었습니다. 그리고 바로 그러한 문화적 요소들이 관광, 창조 산업 및 국제적 매력을 가져왔습니다. 인도도 "인크레더블 인디아" 캠페인에서 비슷한 일을 했습니다. 성공한 국가들의 공통점은 분리된 홍보를 하지 않는다는 것입니다. 그들은 수년 동안 국가적 이야기를 전달합니다.
베트남, "황금 시대"에 직면
베트남은 안정적인 사회와 점점 더 확대되는 대외 관계와 함께 경제 성장 모멘텀을 유지함으로써 국가 브랜드를 구축할 수 있는 많은 이점을 가지고 있습니다. 베트남은 또한 글로벌 공급망의 매력적인 목적지가 되고 있습니다. 그러나 오늘날 세계에서는 잠재력만으로는 충분하지 않습니다. 자신의 이야기를 하지 않으면 베트남은 다른 사람의 시각으로 쉽게 인식될 수 있습니다.
한편, 글로벌 미디어 환경은 매우 빠르게 변화하고 있습니다. 소셜 네트워크, 디지털 플랫폼, 인공 지능은 누구든지 국가 이미지를 형성하는 데 기여할 수 있게 합니다. 여행 비디오, 창의적인 제품 또는 삶의 이야기도 몇 시간 만에 전 세계로 퍼질 수 있습니다. 이것은 큰 기회를 열어주지만 과제도 제기합니다. 공동 전략이 없으면 국가 이미지는 매우 일관성이 없고 흐릿해지기 쉽습니다.
국가 언론, 베트남의 소프트 파워
현대 국가 미디어는 더 이상 개발 성과를 소개하는 데 그치지 않고, 더 중요한 것은 감정과 신뢰를 구축하는 것입니다. 효과적인 전략은 세 가지 핵심 질문에 답해야 합니다. 오늘날 세계에서 베트남은 누구인가? 베트남은 국제 사회에 어떤 가치를 가져다주는가? 그리고 베트남은 어떻게 기억되기를 원하는가? 이러한 질문이 명확하게 정의되면 투자 촉진부터 관광 홍보에 이르기까지 모든 활동이 국가 메시지의 통일된 "방송 채널"이 될 것입니다.
베트남은 소프트 파워를 구축하기 위한 많은 요소를 가지고 있습니다. 오랜 역사, 다양한 문화, 창의적인 인간, 안정적인 사회. 그러나 이러한 가치는 현대 커뮤니케이션에 적합한 방식으로 이야기되어야 합니다. 효과적인 국가 커뮤니케이션 전략은 많은 이점을 가져올 수 있습니다. 투자 매력 증가, 수출품 브랜드 가치 향상, 국제 관광객 유치, 글로벌 인재에게 매력적인 환경 조성. 더 중요한 것은 베트남의 발전 경로에 대한 국제적 신뢰를 강화하는 데 도움이 된다는 것입니다.
베트남은 세계에 들려줄 긍정적인 이야기를 많이 가지고 있습니다. 그러나 국가 이미지 경쟁 시대에는 명확하고 일관된 전략으로 좋은 이야기를 해야 합니다. 국가 홍보 전략은 "이야기 기계"와 같습니다. 그 기계가 동기적으로 작동하면 문화 행사, 관광 캠페인에서 투자 촉진에 이르기까지 모든 홍보 활동이 베트남의 선명하고 매력적인 이미지를 함께 확산시킬 것입니다.
