베트남 이야기가 세계로 나아가기 위해
2003년부터 베트남 국가 브랜드 프로그램(Vietnam Value)은 총리 정부의 결정 번호 253/2003/QD-TTg에 따라 시작되었으며, 상무부(현재 산업통상부)가 공동으로 시행했습니다.
베트남 국가 브랜드(THQG) 선정 기준은 결정 30/2019/QĐ-TTg, 통지 33/2019/TT-BCT(2019년) 발표 이후 규정 및 적용되었으며, 품질 - 혁신 - 선구적인 역량이라는 3가지 핵심 기준으로 수정 및 보완되었습니다(통지 25/2021).
이에 따라 상품 생산 기업에 대한 많은 기준이 설정되었으며, 국가 브랜드 제품을 얻으려면 650점/1000점 이상을 획득해야 하며, 그 중 식품 안전, 환경, 제품 포장 등에 대한 많은 ISO 인증을 획득해야 합니다.
산업통상부의 국가 브랜드 프로그램에 호응하여 2021년부터 문화체육관광부는 영화국, 예술공연국, 미술사진전시국, 저작권국과 문화 예술 분야의 국가 브랜드 기준 구축 및 선정에 대한 회의를 가졌습니다.
2020-2030년 국가 브랜드 "베트남 옻칠 예술" 구축 및 홍보 계획, 2020-2030년 국가 브랜드 "베트남 국제 사진 페스티벌" 구축 계획 또는 국제 영화제...는 문화 예술 분야에서 국가 브랜드가 될 것으로 기대되었습니다.
이러한 프로젝트 선택 기준은 주로 산업통상부의 국가 브랜드 선정 기준에 기반합니다.
수년간의 연구 끝에 현재까지 문화 분야에서 국가 브랜드 선정 기준은 없습니다.
각 문화 분야별 선정 기준 세트 필요
응우옌반떤 베트남 영화 협회 부회장은 문화 예술 분야의 "상품"은 다른 소비재 생산 산업과 매우 다른 특성을 가지고 있다고 말했습니다.
예술 작품은 감정, 감상에 치중하여 대중의 정신적 삶(물질적 삶이 아님)에 큰 영향을 미칩니다. 떤 씨에 따르면 식품 안전, 환경, 제품 포장 등에 대한 ISO 인증에서 선택 기준을 문화 분야에 적용할 수 없습니다.
소비재 생산 산업이 제품 수출을 지향한다면 문화 산업은 "베트남 이야기", "베트남 스타일", "베트남의 꿈", "베트남의 색깔" 등을 세계로 수출할 것입니다.
베트남 영화 협회 부회장은 "다른 예술 분야도 성격, 색깔, 개성, 재능이 매우 다릅니다. 음악은 영화와 다릅니다. 미술은 디자인-패션과 다릅니다... 저는 문화 예술 분야마다 국가 브랜드 선정 기준이 다를 것이라고 생각합니다."라고 말했습니다.
영화 분야의 국가 브랜드 선정 기준에 대해 노동 신문 기자와 인터뷰에서 당 쩐 끄엉 영화국 국장은 "앞으로 영화국, 문화체육관광부는 관련 부서와 협력하여 영화 분야의 "국가 브랜드" 평가 기준 프레임워크를 연구하여 국가 브랜드 프로그램의 일반적인 방향에 부합하고 영화의 특성을 정확하게 반영하도록 할 것입니다."라고 말했습니다.
당 쩐 끄엉 씨에 따르면 영화 분야, 특히 문화 예술 분야에서 "국가 브랜드" 기준 구축은 작품의 질뿐만 아니라 시장, 대중, 문화적 가치, 국제적 명성 및 그에 수반되는 창의적 생태계와도 관련이 있습니다.
따라서 끄엉 씨에 따르면 문화 분야에서 국가 브랜드 선정 기준은 정확하고 타당해야 합니다.
