Meta는 올해 최대 1,350억 달러를 지출할 계획으로 AI에 대한 역대 최대 투자 중 하나를 준비하고 있습니다.
이 수치는 작년에 회사가 AI 프로젝트 및 인프라에 투자한 720억 달러의 거의 두 배이며, AI가 사람들이 미디어 콘텐츠를 소비하는 방식을 재구성할 것이라는 CEO 마크 저커버그의 강한 믿음을 반영합니다.
이 정보는 Meta가 Quest 헤드폰 및 Horizon Worlds 플랫폼과 같은 가상 현실 제품을 담당하는 Reality Labs에서 약 1,000명의 직원을 해고한 지 불과 몇 주 후에 발표되었습니다.
최근 수익 보고 회의에서 저커버그는 AI가 텍스트, 이미지, 비디오 다음으로 다음으로 큰 미디어 형식이 될 것이라고 강조했습니다.
그에 따르면 AI의 발전은 뉴스레터와 데이터 소스를 더욱 생생하고 상호 작용적이며 개인화되도록 도울 것입니다.
우리는 텍스트부터 시작하고, 그 다음은 사진, 그리고 비디오입니다. 다음 단계는 AI만이 실현할 수 있는 새로운 형식이 될 것입니다."라고 저커버그는 말했습니다.
그는 또한 페이스북, 인스타그램 또는 스레드와 같은 현재 앱은 기본적으로 콘텐츠를 제안하는 알고리즘일 뿐이지만, 미래에는 사용자를 이해하고 개인적인 취향에 맞는 콘텐츠를 자동으로 생성하는 플랫폼으로 업그레이드될 것이라고 말했습니다.
이는 AI가 생성한 콘텐츠가 소셜 네트워크에서 점점 더 우위를 점할 수 있음을 의미합니다. 친구나 콘텐츠 제작자의 게시물만 표시하는 대신 Meta 플랫폼은 AI가 제작한 비디오, 이미지 및 게시물이 넘쳐나고 각 사용자의 목표, 습관 및 행동에 따라 개인화될 수 있습니다.
실제로 Meta는 이 방향을 테스트하기 시작했습니다. 2025년에 회사는 AI가 생성한 짧은 비디오만 표시하는 Meta AI 애플리케이션에서 "Vibes" 데이터 소스를 도입했습니다.
저커버그는 AI가 저렴한 비용으로 콘텐츠를 빠르게 만들고 재편집할 수 있는 능력 덕분에 제안 시스템에 방대한 콘텐츠 저장소를 추가할 것이라고 선언한 적이 있습니다.
Meta의 최고 재무 책임자인 Susan Li에 따르면 AI는 특히 AI를 사용하여 비디오를 번역하는 것과 같은 기능을 통해 사용자가 Instagram에 머무는 시간을 늘리고 있으며 매일 수억 건의 조회수를 기록하고 있습니다.
이는 보다 정확한 표적 광고부터 Meta AI 채팅봇에 대한 유료 구독 모델에 이르기까지 큰 상업적 기회를 열어줍니다.
주커버그는 또한 사용자가 AI를 사용하여 자신의 세계, 게임 또는 상호 작용 경험을 만들고 친구 및 가족과 공유할 수 있는 미래에 대해 제안했습니다.
주커버그는 "보고 있는 모든 비디오는 참여하고 경험할 수 있는 공간이 될 수 있습니다."라고 말했습니다.
이전처럼 메타버스를 강조하지는 않지만, 메타는 가상 현실에 대한 투자가 AI 개발에 적합하고 보완적일 것이라고 주장합니다.
2025년 4분기에 Meta는 599억 달러의 매출을 기록했으며 광고 및 구독 패키지를 통해 AI에서 돈을 벌기 위한 로드맵을 제시했습니다.
그러나 1,350억 달러의 도박은 또한 많은 질문을 제기합니다. 소셜 네트워크가 AI 콘텐츠에 "잠겨" 인간의 창의성을 흐리게 할까요? 그리고 사용자는 그들이 보는 콘텐츠의 대부분이 기계에 의해 만들어지는 세계를 받아들이거나 반대할까요?
그 답은 페이스북, 인스타그램, 그리고 디지털 미디어 시대의 미래를 형성할 수 있습니다.
