옴디아에 따르면 전 세계 연결 TV 광고(CTV) 수익은 2025년 440억 달러에서 2030년 810억 달러로 급증할 것이며, CTV 광고 수익은 전통적인 선형 TV 광고 수익을 초과할 것으로 예상됩니다.
거실 통제권"을 놓고 벌이는 글로벌 경쟁은 구글, 아마존, 넷플릭스가 2030년까지 글로벌 연결 TV 광고 시장의 거의 50%를 차지할 것으로 예상되면서 새로운 단계에 접어들고 있습니다.
예측에 따르면 2030년까지 구글은 전 세계 CTV 광고 수익의 26%를 차지하고, 아마존(13%), 넷플릭스(9%)가 그 뒤를 잇을 것입니다. 전체적으로 이 세 "거물"은 2030년까지 전 세계 연결 TV 광고(CTV) 시장 수익의 거의 절반을 차지할 것입니다.
이러한 변화는 미디어 회사, 스트리밍 서비스, 소매업체 및 기술 대기업이 인터넷에 연결된 가구에서 선두 자리를 차지하기 위해 경쟁하는 동안 발생합니다.
아마존은 프라임 비디오와 소매 커뮤니케이션 통합을 활용하여 TV 광고 범위를 확장하고 있으며, 넷플릭스는 광고가 포함된 서비스 패키지를 통해 전 세계적으로 광고 사업을 계속 확장하고 있습니다. 구글은 거대한 연결 TV 접근 범위와 더 넓은 유튜브 광고 인프라 덕분에 여전히 지배적인 위치를 유지하고 있습니다.
Omdia 전문가들은 또한 향후 5년 동안 TV 광고의 전환을 촉진할 몇 가지 추세를 예측합니다. 광고 스트리밍 서비스 확장, 소매 커뮤니케이션 및 TV 광고의 수렴, 프로그래밍 및 타겟팅 TV 광고의 성장, TV 운영 체제 및 스마트 TV 생태계의 중요성 증가, 소비자의 관심을 끌고 플랫폼 소유권을 확보하기 위한 치열한 경쟁.
Omdia는 또한 유럽의 TV 운영 체제 시장이 빠르게 변화하고 있다고 강조했습니다. 이 연구 회사에 따르면 VIDAA는 올해 유럽에서 Android TV 및 Tizen에 이어 세 번째로 큰 TV 운영 체제가 되어 제조업체들이 스마트 TV 경험 시장 점유율을 확보하려고 노력함에 따라 오랜 경쟁자들을 능가하고 있습니다.
