로제는 앨범 "Rosie" 이후 새로운 솔로 작품인 "New trick"을 발매할 준비를 하고 있습니다. 음악 외에도 뮤직비디오는 데이브 마이어스 감독이 "Shot on iPhone" 캠페인의 틀 내에서 아이폰 18 Pro로 완전히 제작하여 주목을 받고 있습니다.
그러나 로제는 애플이 이 홍보 방식으로 선택한 첫 번째 스타가 아닙니다.
2019년 셀레나 고메즈는 아이폰 11 프로로만 촬영한 뮤직비디오 "Lose you to love me"를 발매했습니다. 비디오는 흑백 이미지를 사용했으며, 여성 가수의 얼굴 클로즈업 장면에 초점을 맞췄습니다. 이후 애플도 자사 채널에 뮤직비디오 내용을 게시했습니다.
1년 후, 레이디 가가는 "Stupid love"로 제작 규모를 다른 수준으로 끌어올렸습니다. 뮤직비디오는 안무, 많은 배우, 가상 배경을 가지고 있지만 전체 이미지는 아이폰 11 프로로 녹화되었습니다. 제작 과정은 여전히 이미지 안정화 시스템 및 기타 영화 제작 도구와 같은 전문적인 지원 장비를 사용합니다.
2023년, 올리비아 로드리고는 애플과 뮤직비디오 "Get him back!"에서 협업했습니다. 이 제품은 iPhone 15 Pro로 촬영되었으며, 4K ProRes 촬영 및 장치의 줌 기능과 같은 기능을 활용했습니다.
1년 후, The Weeknd는 "Dancing in the flames"로 캠페인에 다시 등장했습니다. 뮤직비디오는 iPhone 16 Pro로 제작되었으며 Apple이 이 세대 휴대폰의 비디오 촬영 기능을 소개하는 데 사용한 콘텐츠 중 하나가 되었습니다.
따라서 로제는 애플이 여러 세대에 걸쳐 유지해 온 전략의 다음 연결 고리입니다.
주목할 만한 공통점은 회사가 광고에 카메라 사양을 포함했을 뿐만 아니라 장치를 실제 대중 문화 제품 생산 과정에 배치했다는 것입니다. 휴대폰이 얼마나 전문적으로 이미지를 촬영할 수 있는지 말하는 대신, 스타들의 뮤직비디오는 그러한 능력에 대한 직관적인 증거가 되었습니다.
아티스트 선택은 또한 기술 제품이 장치에 관심 있는 고객 그룹 외부의 엄청난 팬층에 접근하는 데 도움이 됩니다.
반대로 아티스트는 음악 제품에 대한 홍보 스토리를 추가했습니다. "뉴 트리크"는 로제의 컴백뿐만 아니라 새로운 아이폰 세대와 애플의 글로벌 캠페인과도 관련되어 주목을 받았습니다.
그러나 "완전 아이폰으로 촬영"한다고 해서 휴대폰이 전문적인 제작 시스템 전체를 대체할 수 있다는 의미는 아닙니다. 프로젝트에는 여전히 감독, 조명, 지원 장비, 후반 작업 및 전문 팀이 뒤에 있습니다. 레이디 가가의 "Stupid love"의 경우 촬영 과정에서 전문적인 도구를 추가로 사용한 적이 있습니다.
변화는 이미지 제작 과정에서 휴대폰의 역할에 있습니다.
셀레나 고메즈, 레이디 가가부터 올리비아 로드리고, 더 위켄드, 그리고 현재 로제까지 애플은 스타들의 뮤직비디오를 각 세대의 아이폰 카메라 기능을 테스트하고 선보이는 장소로 바꾸고 있습니다.
그곳에서 뮤직비디오는 아티스트를 위한 노래 홍보와 브랜드 기술 홍보라는 두 가지 임무를 동시에 수행합니다.
