최근 몇 년 동안 국제 패션 행사에서 베트남 예술가의 이미지는 더 이상 드물지 않습니다. 손 퉁 M-TP, 호 응옥 하부터 히에투하이, 아미...까지 각자 다른 방식으로 고급 브랜드와 관계를 구축하고 있습니다.
점점 더 많이 등장하면서 "대사", "하우스의 친구", "VIP 고객" 또는 "맨 앞줄 손님"과 같은 개념이 언론에 자주 등장합니다. 그러나 이것들은 큰 가치가 있는 칭호일까요?
초대 손님부터 대사까지
고급 패션 산업에서 아티스트가 쇼에 등장하는 것이 브랜드 홍보대사라는 의미는 아닙니다.
패션 하우스는 이벤트 초대, 캠페인 협력, 장기 관계 구축, 프렌드 오브 더 하우스에서 각 시장의 홍보대사 또는 글로벌 홍보대사에 이르기까지 유명인과 다양한 형태로 협력합니다.
모든 브랜드 간에 절대적인 공통 계층 시스템은 존재하지 않습니다. 그러나 패션 하우스가 공식적으로 발표하는 칭호는 종종 쇼에 아티스트가 등장하는 것보다 더 깊은 관계를 보여줍니다.
베트남에서 Sơn Tùng M-TP는 주목할 만한 사례 중 하나입니다. 2023년 Gucci는 남성 가수가 베트남에서 Friend of the House가 되었다고 발표했습니다. 이전에는 홍콩(중국)에서 열린 Gucci 가을/겨울 2018 컬렉션 소개 행사에 참석하는 등 브랜드와 수년간 접촉했습니다.
호응옥하는 2023년에 구찌로부터 '프렌드 오브 더 하우스'로도 발표되었습니다. 그 후 여가수는 밀라노 패션쇼에 계속 출연하고 베트남에서 '프렌드 오브 더 하우스' 역할을 맡고 있는 불가리와 관계를 확장했습니다.
그러나 공식적인 지위는 국제 패션 산업에서 베트남 예술가들의 여정의 단면일 뿐입니다.
히에투하이가 또 다른 예입니다. 남성 래퍼는 홍보대사라는 칭호가 필요하지 않음에도 불구하고 루이비통과 점점 더 명확한 관계를 구축하고 있습니다.
2025년, 그는 루이비통으로부터 파리 패션 위크에서 열리는 2026 봄/여름 남성 패션쇼에 초청받았습니다. 히에투하이는 많은 국제 스타들이 모이는 행사에서 맨 앞줄에 등장했습니다. 이번 여행에서 남성 래퍼는 스타일링 일정을 잡고 패션 하우스의 디자인을 사용했습니다.
히에투하이 이전에도 수빈은 루이비통과 함께한 적이 있습니다. 그는 브랜드 의상과 액세서리로 잡지 표지에 등장했으며, 2022년 태국 루이비통 쇼에 빈즈와 함께 참석했습니다.
베트남 스타들이 파리, 밀라노의 단골 손님이 될 때
베트남 예술가들의 또 다른 방향은 국제 패션 위크에 출연하는 빈도로 인지도를 높이는 것입니다. 쩌우부이와 뀐안신은 대표적인 두 사례입니다.
여러 시즌의 패션 위크를 통해 쩌우 부이는 파리, 밀라노, 루이비통, 에르메스, 클로에, 돌체앤가바나 및 많은 국제 브랜드 쇼에 지속적으로 참석했습니다.
쇼를 보러 오는 것뿐만 아니라 그녀의 일정은 종종 피팅, 이벤트 참석, 패션 콘텐츠 제작, 각 브랜드의 정신에 따른 이미지 변화를 포함합니다.
Quỳnh Anh Shyn도 유사한 방향을 구축했지만 더 강력한 실험적인 스타일로 인상을 남겼습니다. 그녀는 Louis Vuitton, Dior, Rick Owens, The Attico, Onitsuka Tiger, Acne Studios 등의 쇼에 출연했습니다.
패션 위크에서의 존재감은 현재 패셔니스타 그룹에서 벗어났습니다. 가수 안 뚜는 파리 패션 위크의 라코스테 쇼에 참석한 적이 있으며, 다른 많은 베트남 예술가들은 지역 및 국제 패션 행사에 점점 더 많이 등장하고 있습니다.
이는 베트남 쇼비즈니스와 주요 패션 수도 간의 격차가 좁혀지고 있음을 보여줍니다. 그러나 패션 위크에 초청받고 브랜드의 글로벌 전략의 연결 고리가 되는 것은 여전히 두 가지 다른 이야기입니다.
베트남 예술가의 경우 현재 인상은 베트남 시장에서 공식적인 지위를 소유하는 것, 대사가 되지 않았음에도 불구하고 브랜드와 장기적인 관계를 구축하는 것, 또는 파리, 밀라노 및 국제 행사에 지속적으로 출연하여 명성을 높이는 것 등 세 가지 방향에 집중되어 있습니다.
따라서 패션 위크의 최상위 자리가 유일한 척도는 아닙니다.
아티스트의 위치는 브랜드가 몇 시즌 동안 그들을 다시 초대했는지, 쇼에 어디에 출연했는지, 공식 미디어 채널에 출연했는지 여부, 어떤 캠페인에 선택되었는지, 관계가 공식적인 지위로 발전했는지 여부를 통해 나타납니다.
