명확한 법적 틀을 갖춘 라이브 스트리밍 판매...
전자상거래의 '폭발적인 성장'으로 인해 밀라 라이브 스트리밍 판매는 빠르게 거대한 시장이 되었습니다. 밀라 개인부터 KOL 밀라 KOC 유명 예술가까지 모두 매일 라이브 스트리밍 세션에 참여하고 밀라는 엄청난 수익을 가져옵니다. 그러나 밀라는 과도한 광고 품질이 낮은 상품 밀라 심지어 소비자 사기와 같은 많은 스캔들을 일으킵니다.
전자상거래 플랫폼(ECD)의 라이브 스트리머 전문가인 Dang Minh Thao 씨(하노이 꺼우저이)는 스캔들 사건을 읽었을 때 분개하면서도 걱정스러웠다고 말했습니다. '라이브 스트리머 직업의 이미지를 손상시킨 일부 사람들의 무책임한 행동에 분개합니다. 걱정스럽습니다. 왜냐하면 법률 프레임워크가 없다면 제대로 사업을 하는 모든 라이브 스트리머가 의심스러운 눈빛으로 바라볼 수 있기 때문입니다.'라고 Thao 씨는 말했습니다.
이러한 배경 속에서 국회는 2025년 12월 10일 오전에 전자상거래법을 통과시켰습니다(법률은 2026년 7월 1일부터 효력 발생). 이 법은 전자상거래 플랫폼인 라이브 스트리머인 빈 판매자의 책임을 강화하는 규정을 담고 있습니다. 민 타오 씨가 라이브 스트리밍 판매 전에 VNeID로 신원을 확인해야 한다는 것을 알았을 때의 첫 번째 반응은 빈에 대한 두려움이 아니라 안도감이었습니다.
VNeID를 통한 신원 확인은 라이브 스트리밍 판매 활동을 '자유로운' 상태에서 책임감 있는 판매로 전환하는 데 도움이 됩니다. 신원이 명확하게 확인되면 라이브 스트리머는 자신이 말한 내용 판매하는 제품에 대해 더 신중하게 고려할 것입니다. '과언' '용도 과장' '출처 불분명한 판매'와 같은 경우는 오래 지속되기 어려울 것입니다.'라고 타오 씨는 말했습니다.
민 타오 씨에 따르면 신원 확인은 라이브 스트리머가 초기 절차 단계를 추가로 수행해야 합니다. 그러나 확인 절차가 간단하게 설계된 경우 눈은 한 번만 수행하거나 특정 주기에 따라 수행하면 되며 눈은 각 라이브 스트리밍 세션 전에 다시 확인하도록 요구하지 않으므로 영향을 미치지 않습니다.
mimMong 국가가 명확하고 통합적이며 접근하기 쉬운 지침을 조속히 마련해 주기를 바랍니다. 그중에서도mia는 라이브 스트리머가 무엇을 할 수 있는지 nghia 의무와 법적 책임 수준이 어느 정도인지mia는 유효한 홍보 콘텐츠와 55% 위반 행위 간의 경계를 명확히 해야 합니다. - 타오 씨는 기대합니다.
무역 사기를 추적하고 처리하는 강력한 도구
전문가 입장에서 베트남 위조품 방지 및 브랜드 보호 협회 회장인 응우옌당신 씨는 과거 전자상거래 활동이 정부의 법령 85/2021/ND-CP에 의해 규제되었으며 법령 52/2013/ND-CP의 일부 조항을 수정 및 보완했지만 이 법령은 전자상거래 발전을 따라가지 못하고 효과적인 관리 솔루션이 없었기 때문에 무역 사기꾼들이 이용했다고 밝혔습니다.
응우옌당신 씨는 새로운 전자상거래법이 중요한 진전이라고 생각합니다. 그가 높이 평가하는 새로운 점은 판매자와 라이브 스트리머가 VNeID를 통해 신원을 식별하도록 의무화하는 규정입니다. '이름을 인구에 대한 국가 데이터베이스와 연결하면 관리 기관이 위반 시 판매자의 출처를 쉽게 추적할 수 있습니다. 이것은 가짜 상품 지적 재산권을 침해하는 상품을 판매하는 대상을 처리하는 강력한 도구입니다.
Sinh Vien 씨에 따르면 이 규정에 따라 가짜 상품 저품질 상품 또는 법률을 위반하는 사업을 하려는 개인 또는 조직은 실제 신원을 숨길 수 없다는 큰 장벽에 직면하게 될 것입니다. 라이브 스트리머는 판매자 또는 제품의 법적 근거 판매자에게 책임을 전가할 수 없으며 라이브 스트리밍 판매 전에 제품 품질 상품에 대한 증빙 서류를 완전히 스스로 확인해야 합니다.
조기에 가짜 상품 방지 효과 향상
레고 베트남 그룹 대표는 현재 가장 큰 과제는 레고 로고를 불법적으로 사용하는 것부터 입체 디자인 포장재를 베끼는 것까지 입체 지적 재산권을 침해하는 제품이 만연하는 상황이라고 밝혔습니다.
이 관계자에 따르면 레고는 매년 수천 개의 제품을 출시하며 짧은 수명 주기를 가지고 지속적으로 변경되어 각 모델에 대한 저작권 등록이 거의 불가능합니다.
눈가 플랫폼 측에서 Shopee 대표는 판매자의 '회피' 행위가 점점 더 교묘해지고 있다고 인정했습니다. 눈가 로고를 가리거나 왜곡할 뿐만 아니라 많은 대상이 가격을 인상하고 비정상적으로 게시하고 눈가 이미지를 지속적으로 변경하여 통제 시스템과 위반 검토팀을 어렵게 만듭니다.
이에 대응하기 위해 샵피는 자율 학습 기능을 갖춘 새로운 대규모 언어 모델(LLMs)을 개발하고 있습니다. 모델은 편집된 이미지를 수신하면 가짜 상품 탐지 및 조기 방지 효과를 높이기 위해 가짜 상품 훈련 데이터를 검색하고 유사한 사례와 대조하여 해당 콘텐츠가 위반 사항이 있는지 평가할 수 있습니다. 이 기술은 동남아시아 국가인 브라질 가짜 상품 콜롬비아 가짜 상품 칠레 가짜 상품을 조기에 탐지하고 방지하는 효율성을 높이기 위해 동남아시아 국가인
호치민시 문화체육부 부국장인 Nguyen Ngoc Hoi 씨는 '브랜드 콘텐츠 제작자는 전자 상거래를 촉진하고 기업을 지원하며 경제에 동기를 부여하는 데 중요한 역할을 합니다.'라고 말했습니다. 이 세력이 풍부하고 정확하며 신뢰할 수 있는 브랜드 정보에 쉽게 접근할 수 있도록 호치민시 브랜드는 앞으로 더 많은 지원 활동을 시행할 것입니다.
이에 따라 문화체육부는 KOL이 입증된 기존 정보원을 활용할 수 있도록 메커니즘을 구축하고 있으며 동시에 크리에이터가 기존 현장에 접근하고 진행 상황을 파악하고 심층적인 품질의 콘텐츠를 제작할 수 있도록 블라 기자와 유사한 정보 접근 권한을 확대하는 연구를 진행하고 있습니다.
