스파이더맨: 브랜드 뉴 데이"(베트남어 제목: "스파이더맨: 새로운 시작")를 위한 홍보 협력 캠페인은 약 3억 900만 달러의 글로벌 미디어 가치를 달성했습니다.
이는 할리우드 영화 중 기록된 최고 수준으로, 2019년 "스파이더맨: 더 프롬 홈"의 2억 8,800만 달러 기록을 넘어선 것입니다.
3억 900만 달러라는 수치는 파트너 네트워크의 미디어 가치를 반영하며, 소니가 이 금액 전체를 광고 활동에 직접 지출한다는 의미는 아닙니다. 가격 책정에는 디즈니가 스파이더맨 캐릭터에 대해 개발 권한을 쥐고 있는 분야인 상품 라이선스 수익도 포함되지 않습니다.
이 캠페인은 패스트푸드, 기술, 자동차, 비디오 게임에서 항공에 이르기까지 165개 브랜드를 모았습니다. 그중 4개 브랜드는 제품 홍보 형태로 영화에 직접 등장합니다.
국제 언론에 따르면 TikTok, YouTube, Facebook, X 및 Instagram에서 "스파이더맨: 새로운 시작"의 총 커버리지는 28억 6천만 건에 달했습니다. 이 기록은 24억 건의 "어벤져스: 엔드게임"과 20억 건의 "어벤져스: 인피니티 워"를 넘어섰습니다.
출연진은 또한 대규모 홍보 네트워크를 형성합니다. 젠다야는 약 2억 1,600만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 톰 홀랜드는 7,000만 명, 존 번탈은 소셜 미디어 플랫폼에서 530만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다.
소니의 글로벌 브랜드 전략 및 파트너십 담당 부사장인 제프리 고드식은 스파이더맨은 어린이부터 노인까지 관객을 대상으로 하는 영화라고 말했습니다. 따라서 회사는 특정 고객 그룹에 집중하는 대신 광범위한 범위를 벗어난 전략을 선택했습니다.
3억 900만 달러 규모의 캠페인은 블록버스터 영화가 더 이상 주로 예고편이나 포스터로 홍보되지 않는다는 것을 보여줍니다.
소니는 스파이더맨을 음식, 전자 기기, 게임 및 이동 수단에 나타나는 소비 생태계로 바꾸어 영화의 열기를 극장으로 확장했습니다.
Box Office Vietnam에 따르면 영화는 개봉 3일 만에 740억 동을 벌어들였습니다. 이 프로젝트는 현재 베트남 박스오피스 1위를 차지하고 있으며, 같은 시기에 상영 중인 다른 영화보다 훨씬 뛰어납니다.
