베트남을 세계 문화의 중심으로
글로벌 소프트 파워 경쟁에서 국가 이미지는 단순한 지리적 명함이 아니라 전략적 자산이 되었습니다. 2026-2030년 베트남 이미지 해외 홍보 전략, 2045년 비전을 통해 베트남은 미디어 사고방식에 혁명을 일으키고 있습니다. 즉, 가용한 것을 홍보하는 것에서 개성이 풍부한 국가 브랜드를 구축하는 것으로 전환하고 있습니다. 그중 관광은 문화 대사로서 "핵심" 위치에 놓여 있으며, 발전, 인본주의, 창의성, 책임감, 신뢰할 수 있는 베트남에 대한 메시지를 전달합니다. 그러나 잠재력과 식별 사이의 격차는 여전히 큰 문제입니다.
부이호아이선 부교수 겸 박사, 국회 문화교육위원회 상임위원은 “우리는 정치적 안정, 지리경제적 위치, 젊은 인구, 독특한 문화에 대한 이점이 있지만, 이러한 이점은 전 세계 대중의 마음속에 명확하게 인식되는 매력으로 완전히 전환되지 않았습니다.”라고 평가했습니다. 실제로 국제 세력의 흐름을 유치하는 경쟁에서 국가 이미지는 첫 번째 감정과 같은 역할을 합니다. 이 전문가는 “만약 그 감정이 신뢰성, 개방성, 창의성 및 인간적이라면 자본 흐름, 고객 흐름 및 지적 자본 흐름이 찾아오는 경향이 있을 것입니다. 반대로 이미지가 흐릿하고 개성이 부족하면 많은 우대 정책이 있더라도 우리는 여전히 불리합니다.”라고 강조했습니다.
그에 따르면 베트남이 사고방식에서 가장 크게 바꿔야 할 것은 각 분야를 홍보하는 것에서 국가 브랜드를 전체 가치 시스템으로 구축하는 것으로 전환하는 것입니다. "베트남은 무엇인가"를 소개하는 것뿐만 아니라 오늘날 세계에서 "베트남은 누구인가"를 명확히 해야 합니다. 역동적으로 발전하고, 정체성이 풍부하고, 신뢰할 수 있으며, 인류의 주요 추세와 기꺼이 동행하는 국가입니다. 그것이 새로운 단계에서 소프트 경쟁 능력을 향상시키는 방법입니다.
실제로 글로벌 목적지 경쟁이 점점 더 치열해지는 상황에서 국가 이미지는 건조한 성장 수치만으로 구축될 수 없습니다. 새로운 전략은 2045년까지 베트남이 국가 소프트 파워 지수(Soft Power Index)에서 세계 30위 안에 들어야 한다는 목표를 설정합니다. 이를 달성하기 위한 첫 번째이자 가장 중요한 단계는 홍보 사고방식을 강력하게 혁신하는 것입니다. 일방적인 홍보에서 이해와 영감을 기반으로 브랜드를 구축하는 것으로 전환하는 것입니다.
베트남은 누구인가?"라는 질문에 답하기 위해 관광 및 문화 산업은 메시지를 통일하는 로드맵을 설정해야 합니다. 더 이상 "각자 알아서 말하는" 상황이 아니라 문화 주간부터 투자 포럼에 이르기까지 모든 활동이 공통 식별 세트에 비춰져야 합니다. 이러한 통일성은 중복되는 이미지를 없애는 데 도움이 될 뿐만 아니라 수천 년의 유산이 현대 창의 정신과 공명하는 활기찬 목적지에 대한 공감대를 만들어냅니다.
부이호아이선 부교수 겸 박사는 충분히 강력한 조정 메커니즘, 부처 간 성격, 공통 데이터 및 방향 설정 권한이 있어야 한다고 강조했습니다. 부처, 부문, 지방의 "오케스트라"를 연결할 수 있는 충분한 역량을 갖춘 "지휘자"가 없으면 통일된 화음을 만들기가 매우 어렵습니다. 따라서 이 병목 현상을 해결하는 것은 전문적인 문제일 뿐만 아니라 전체 시스템의 조직 및 협력 규율 문제입니다.
합동 행동
국가 전략이 브랜드 디자인이라면 관광 산업은 그 디자인을 가장 빠르고 직접적으로 시장에 출시하는 산업입니다. 해외로 베트남 이미지를 홍보하는 커뮤니케이션 전략은 야심찬 목표를 설정합니다. 2045년까지 매년 7천만 명의 국제 관광객을 유치하는 것입니다. 이는 경제적 수치일 뿐만 아니라 베트남에 대한 세계의 인식과 호감을 측정하는 척도입니다. 이러한 요구를 첫걸음으로 현실화하기 위해 관광 산업은 포괄적인 캠페인을 통해 조기에 구체화했습니다. 베트남 국가 관광국은 2026년 베트남 관광 진흥 및 홍보 프로그램을 공식 발표했습니다. 2026년 관광 진흥 및 홍보 작업의 핵심 메시지는 지역 및 기업의 국내외 진흥 활동과 함께 "협력 - 돌파구"입니다.
전통적인 방법 외에도 디지털 생태계는 광범위한 사이버 공간에서 베트남 이야기를 들려주는 연장선이 되고 있습니다. 베트남 국립 관광청 관광 정보 센터 소장인 호앙호아 씨는 관광청이 "베트남 관광 - 베트남 트래블"과 같은 많은 디지털 플랫폼과 관광 관리 및 비즈니스에 사용되는 애플리케이션을 구축하고 개발하는 데 집중했다고 밝혔습니다. 특히 Google, YouTube 및 인기 있는 소셜 네트워크와 같은 주요 기술 그룹과의 협력 강화는 역동적인 베트남에 대한 메시지를 목표 시장에 전달하는 데 도움이 되고 있습니다.
